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家电品牌面临空心化危机
中国营销传播网, 2001-06-20, 作者: 罗清启, 访问人数: 5242
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但是,我们依然可以非常吃惊地看到,一些少数的所谓的主流企业一直在固守自己特有的荒诞的“三线品牌构造战略”,即全国媒体制造概念哗众取宠,区域舆论大放烟雾市场引领,渠道内编造故事连骗带蒙,这些企业在高空与区域手段不起作用的时候,甚至煞有介事地提出了渠道促销力决定销售力的理论,其实这种“高空放炮,中间放烟,地面谎话连篇”的沟通模式实际上是在饮鸩止渴,短期可以促进销量,但对品牌的建设却有百害而无一利。
销售力的本质拉动力量是品牌,而不是渠道谎言,奉劝这样的企业:回头是岸,科学地设计规划好自己的品牌战略,健康沟通,坚持住,等待的结果就是一个个前所未有的个性化品牌。
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