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家电品牌面临空心化危机
中国营销传播网， 2001-06-20， 作者: 罗清启， 访问人数: 5242
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但是，我们依然可以非常吃惊地看到，一些少数的所谓的主流企业一直在固守自己特有的荒诞的“三线品牌构造战略”，即全国媒体制造概念哗众取宠，区域舆论大放烟雾市场引领，渠道内编造故事连骗带蒙，这些企业在高空与区域手段不起作用的时候，甚至煞有介事地提出了渠道促销力决定销售力的理论，其实这种“高空放炮，中间放烟，地面谎话连篇”的沟通模式实际上是在饮鸩止渴，短期可以促进销量，但对品牌的建设却有百害而无一利。
销售力的本质拉动力量是品牌，而不是渠道谎言，奉劝这样的企业：回头是岸，科学地设计规划好自己的品牌战略，健康沟通，坚持住，等待的结果就是一个个前所未有的个性化品牌。
欢迎您与作者探讨您对此文的观点和看法，作者为青岛帕勒品牌科技咨询有限公司首席执行官；作者的邮件地址： brandl@sin.com
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罗清启：现为帕勒咨询资深董事，并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问。联系电话：0532-85897296，电子邮件：luoqingqi@126.com
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