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广告表现的戏剧性与卡拉OK精神 7 上页：第 1 页 广告几乎就是一种表演，广告人是导演、产品是演员、媒介是舞台、消费者是观众。如果以“戏剧表演”的观念去看待广告将会有许多收获，并纠正若干偏见。 首先广告人是导演，他的确有许多深遂的导演思想，但他直接面对观众的只能是“广告作品”。作为观众的消费者并不关心你的广告策略或商业雄心，他只对单纯的广告作品作出反应，或认同、或喜悦、或反感、或漠然。另外，导演在这里是不许上场的，他不应该在广告作品中表现自己，在广告作品完成以后，他什么也不是，唯有产品是终极的主角。 产品是演员，而且是当然的主角。但在许多广告作品中“产品”危险地沦落为“道具”，它的风采被广告创意无情地掩盖，以致于许多广告作品，观众津津乐道，却记不起产品是什么。或许在过份强调品牌的时候，这种倾向是无法完全避免的。但至少，在消费者走近柜台目击产品的那一刻，纯粹意义上的戏剧还是发生了。那时，是产品直接和观众在交流，观众会想起有关这个产品的种种“传闻”，并为眼前的表演所左右。因此，请百倍地重视产品的包装，并让它处于“舞台”最抢眼的位置。 媒介是舞台，一个想出名就不应该吝啬金钱的地方。媒介自身是有个性的，这种个性由媒介自身团结的受众所认定。请密切注意“产品”的个性和“媒介”的个性是否合得来，请让它们惺惺相惜，自由恋爱。三株口服液的广告刷在农家的院墙上相当合适，但力士香皂的广告最好选印刷精美的高档杂志。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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