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文案：吃人饭，要讲人话 7 上页：第 1 页 李渔的是性情中人，他提出的四点于文案写作极为妥贴。“显浅”有二层含义：一是“显”，即“招眼”、“抢眼”、“抓人”；二是“浅”，即“千万不要玩深沉”。“机趣”就是“话要说得有意思”、“要换一种说法”、“要故意不那么说”。我记得赵本山在小品里说过这样一句话：前途是光明的，道路是“弯”的。你看，就改了一个字，观众席上好多人鼓掌。“浮泛”，即“飘”，就是说你这句广告词给这个产品用也行，给那个产品用也行，甚至给极不相干的其他产品用也行，什么都行，当然什么都不行。广告词要“度身定制”，不要“万金油”。“忌填塞”说得是广告环境的问题，据说像南京这样的文化之都，平均文化水平只是初中那个层次。毛主席在《延安文艺座谈会上的讲话》中明确地说过：文艺是为广大劳动人民服务的。文艺尚且如此，何况是广告。 文案作者的矛盾在于，你没有文化定然写不出好的文案，但你有文化，不经意间又会端起架子。你会很自我，很在乎自己，很把自己当回事。我号召一切有文化的广告文案作者都来学学“王朔”和“张爱玲”。王朔有一个很奇怪的“读者理论”，他认为读者都是“武大郎”，他写作的时候必须蹲下来才能和读者平视。王朔能蹲下来，你为什么不能蹲下来。张爱玲则说过这样的话：大众所喜欢的是“感伤、小市民道德的爱情故事”。我不知道电视剧《渴望》有没有受过这句话的启发，但它的确是因为遵循了这句话而成功的。成功的、不寂寞的作家心中都有一个“读者”，成功的、不寂寞的文案作者心中都有一个“受众”。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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