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文案：吃人饭，要讲人话 7 上页：第 2 页 据说，美国作家海明威早年曾想做一个成功的广告人，但奇怪地没有实现。虽然这样，我们还是应该学习他的写作精神，他为了做到行文的简洁、凝炼，一直坚持站着写。而我们的文案作者坐在圈椅上，显然是太舒服了。我们应该学会简洁、准确、干干净净的表述。要小一号的紧身衣，不要拖泥带水的曳地长裙。 英国作家戴维＊洛奇的小说《小世界》是一部类似《围城》的知识分子小说，他提出了新奇的文学理论――文本性犹如脱衣舞。这实在很高妙，文案作者不可不学。试想受众在一个喧嚣的广告环境中阅读一则广告，如果没有脱衣舞式的火热与终极诱惑，他或她怎么可能一字不拉地把广告从头至尾读完呢。 我说得有点乱了，日本的石田胜寿比我说得好得多，摘要如下： 作为一个优秀文案撰稿人需要那些天资―― 具有纤细而结实的神经，看上去像“学者”的同时又是一个“小丑”，有时能把自己忘掉，有时又能忘却工作。 母爱、童心、医生的观察力、年轻人的热情、适当的凑热闹的精神，忍耐力和体力。 将丰富的想象力整理成简炼的语言的能力。 体验万事万物，原则上，最好能体验的事就体验。重要是什么都听都看，吸取现在的时代空气。 采访＋想象力 创意者的立场――经常站在广告客户和消费者之间，为了让两者有更好的关系，不断地作最忠诚的努力。 石田胜男的创作观―― 写谁都懂的文案，写谁都写不出来的文案。 做一个地道的商业职员，同时做一个奔放的创意人员，然后克服这个矛盾。 创作广告客户高兴，消费者高兴，然后自己高兴的广告。 欢迎您与作者探讨您对此文的观点和看法，作者的电子邮件为： dxd0916@sin.com 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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