“加法”和“减法”实在是我们的文明里不可小视的两样东西。先说“加法”，“集思广益”、“博采众长”、“锦上添花”、“浓妆艳抹”、“三个臭皮匠，顶个诸葛亮”都是生活和工作中推销“加法”的响亮口号。再说“减法”，郑板桥有“删繁就简三秋树，领异标新二月花”；成语里有“披沙拣金”；而佛教中的“空”几乎是减法的代名词，当然佛教是彻底的，它要求到最后把“空”本身也“空”了，《红楼梦》里有所谓“空空道人”，这种境界就不是我们这些贪恋红尘的人所能消受的了。有一次我去鸡鸣寺，看见电线杆的黄牌子上写着这样一句话“味淡声稀处，识心体之本然”，既然仙界的人会“凡心偶炽”，我们这些凡界的人看到这样的话，可能也会“佛心偶炽”，佛教搞营销那么些年，也算是有了“大结果”。

　　“加法”和“减法”的运用如此普遍，其弥漫的渗透力如此强悍，它们被引入广告创作实在是势所必然。

　　广告公司喜欢标榜脑力震荡的创意会，这种会议有一个重要的原则，就是不许“批评与自我批评”，让鲜花和莠草一起疯长，长出来再说，这实际上是在做“加法”。我参加过很多次这样的创意会，直至信口开河、胡说八道、乌烟瘴气、离题万里方才靠一段落。

　　大凡加法做得不彻底，做减法的时候就会非常小气。自个的娃自个儿疼，敝帚自珍，意气用事，直至最后脸不是脸，鼻子不是鼻子。

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