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经理人论坛(4) 7 上页：市场需要这种产品吗? 当前问题： 为什么诸如青岛啤酒，健力宝等饮料企业不是很注重创新？ 青岛啤酒通过不断并购成为国内知名品牌，并且其在并购期间特别重视并购后的管理模式，而对创新并非有如此厚爱。而在国内的家电等行业却非常重视产品结构的升级或产品的附加价值，为何这两种行业在创新这方面有如此差别？ 产品创新和品牌创新 家电行业技术含量大，附加值高，产品周期短更新快。产品创新是此类行业生存和发展的基本保证，也是品牌价值构建和积累的重要途径； 啤酒和饮料正好相反。但是，一方面啤酒对消费者容易产生不安全感，新品牌的诉求以品质优异和质量稳定为主；另一方面，啤酒的特定消费群和消费习俗可能使品牌成为时尚的象征。故成熟品牌往往通过不断地赋予新的内涵来达到品牌创新，如可口可乐就是通过主广告词的不断更新来延续和引申其品牌理念，引导一个又一个的消费时尚。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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