塔基市场，顾名思义就是消费能力处于金字塔底层的市场范畴。这是个新名词，但不是个新领域，无论是过去、现在、将来都客观存在，是个典型的“红海市场”。同时也是个看似具体，其实很相当抽象的市场定义。说她具体，是由于市场上存在明确的“塔基阶层”，根据新生代市场监测机构发布了“中国塔基市场报告”。报告将中国一二级城市的月平均收入在1500元以下、三四级县城的月平均收入接近1000元、农村消费者中家庭月平均收入在700元左右的群体，界定为中国的“塔基阶层”；说她抽象是因为这一市场分布广泛，集中程度很低，根据帕累托的“二八法则”标准，这是个属于“八”的范畴，很难把握。　　

　　塔基市场的范畴：

　　1、 按照国家与地区层面的发达程度而言，广大的发展中国家与不发达国家的市场就“塔基市场”；

　　2、 按照国内的塔基阶层的分布而言，其一是生活在大中城市普通工薪阶层；其二是生活在城镇的大部份居民；其三是生活在广大农村的农民阶层；　　

　　塔基市场的特征：

　　1、 分布广泛：塔基市场的范围涵盖了城市、城镇、农村，地域广泛、点多面广；

　　2、 购买力水平相对较低：根据《广州日报》公布的数据显示，城市塔基家庭在2008年的月平均食品支出总额达733.15元；而县城塔基家庭这一支出为629.68元，农村家庭的支出则为551.2元。由于塔基阶层收入水平的局限，消费水平相对偏低。以零售药店的“客单价”为例，座落于大城市的CBD的零售药店，平均客单价可达150元以上，位于二线城市场的居民区的零售药店，平均客单价为40—60元，而地处普通县城的零售药店，平均客单价不足30元，差距之大，可见一斑；

　　3、 市场总量极其庞大：虽然单人购买力水平较低，但由于地域广、人口多，其市场总量极其庞大，根据新生代市场监测机构发布的“中国塔基市场报告”预测，中国塔基市场将可能达上万亿元的规模；

　　4、 塔基市场的市场惯性强，增长速度快：由于市场人口基数庞大，一旦形成“示范效应”与“口碑传播”，市场将会以几何级数增长。1988年，中国大陆第一部模拟移动电话上市时，当时的一位邮电部官员表示，到2000年中国的移动电话用户数可能会达到80万户。而事实上，到2000年当时的中国移动、中国联通、中国电信三大移动营运商旗下的移动电话用户总和已超过8000万户，远远地超越了当时那位邮电部穿官员的预测，而这一切都归功于“塔基市场”的成功激活；　　

　　塔基市场的历史机遇　　

　　1992年中共十四大，确立了建立社会主义市场经济体制的总目标，市场机会与市场容量得以空前的释放，各经营主体开始在一级城市场攻城略地、跑马圈地，生产企业进行规模化、集约化的市场布局，流通（零售）企业进行集中化、连锁化的经营。但在广大的城镇市场，尤其是农村市场的商品经济依然还处于散、乱、差的“自发状态”，也就是说这些塔基市场一直处于商品经济形态下的“小农经济时代”。

　　这种商品经济的“小农经济”，使塔基市场的需求一直处于停滞不前的状态，然而这一切的改变来自于2008年的一场全球性的金融危机，使得出口大幅度下降，国家政府为阻止产业与经济的衰退，提前出“扩大内需”的经济主张，并将目标对准了广大的城镇与农村市场，使得“塔基市场”迎来了场“政策东风”：

　　首先就是“家电下乡”。2008年10月13日，财政部、商务部联合下发了《家电下乡推广工作方案》，通过国家财政补贴的方式，鼓励农民大力购买家电产品。这不仅让家电行业在这场“家电下乡”运动中赚得盆满钵满，更重要的是彻底地激活了“塔基市场”的家电需求。

　　其次，是“新农村合作医疗”（以下简称“新农合”），2008年03月13日，卫生部、财政部联合下发了《关于做好2008年新型农村合作医疗工作的通知》，开启了农村合作医疗新序幕，这场早于“家电下乡”的“新农村合作医疗”项目，通过财政补贴的方式，引导并资助农民参与医疗保险，其目的是为了解决农民看病难、看病贵的问题，但客观上对医药行业的“塔基市场”激活起了根本性的作用。业内估计，“新农合”的市场规模将达到720亿。　　

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