透过现象看本质。什么样的企业，就会起什么样的名字。看产品名字，很大程度上能够看出企业的营销水平，能够预判产品的前途命运。经常看到许多产品顶着傻、假、雷、晕四类名字，昙花一现，其中不乏知名企业推出的产品。从产品名字上就可以断定，这些产品如果成功了，那才是天大的奇迹。

　　傻。傻名字最大的特点，是用品类通用名做产品名。品类名具有公用性，会极大地影响品牌的独占性、差异化。这种做法，简直是以一己之力，浇整个品类大地，后来者反而容易借势而起。

　　“维他奶”太像一个品类名，维维、黑牛就容易借用其市场教育，瓜分市场，形成围堵；大寨核桃露自己卖的时候还不错，植物蛋白饮料一兴起，植物蛋白专家的露露、六个核桃的养元，轻松抢占市场；天景开发“玉米花丝饮料”不可谓不创新，但这样没有一点屏蔽作用的名字，一遇大品牌进入，毫无优势可言。

　　成功的产品名字一定是用自己的语言占据品类。肯德基的中式快餐，从不直接叫“烧饼”、“油条”，而是称为“法风烧饼”、“霜糖油条”，清清楚楚划定地盘，屏蔽对手；承德杏仁露不叫“杏仁露”，而叫“露露”，成为杏仁露中的老大；蒙牛的高品质牛奶不叫金牌牛奶，而叫“特仑苏”，成为首个本土高端牛奶；广泰生物把“核桃乳”改成“摩尔农庄”，提升的不只是品质感。

　　在产品短缺时代，大品牌+品类名的命名方式确有不少成功，比如康师傅冰红茶、统一绿茶、娃哈哈八宝粥等。但是这种成功是抓机遇的成功。现在竞争已经白热化，尤其是实力不足的中小企业，好不容易创新个产品，还给整个品类做嫁衣，产品注定长不大。像“粗粮牛奶”这样的命名非常失败。

　　假。也就是山寨。多为看到同类产品热卖，推出的跟进产品。但是，如果电子产品靠价格优势还能长期山寨下去，那么产业门槛低、价格低、感性消费的快消品品类中，山寨产品注定不会活得好，我们也没有看到任何一个山寨产品修成了正果。

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	娄向鹏：娄向鹏：【福来品牌营销顾问机构】首席顾问、董事长。中国咨询界新领军人，杰出的品牌思想家及营销实践家，中国营销创新联盟发起人，“推动中国品牌营销进程的关键人物”之一。坚守“为有理想的品牌服务”的价值使命，致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。开创了老大战略、杂交营销等一系列高瞻远瞩而又务实高效的思想体系和方法论，立志创建和奉献“中国特色品牌营销思想库”。被誉为“杂交营销之父”。
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