·深圳的房地产项目“创世纪滨海花园”有一组军事题材的报纸平面广告，借台海危机的政治新闻造势，一组广告酣畅淋漓：

　　1）“向平面生活宣战”（画面为巡洋舰开火炮）；

　　2）“向智能生活挺进”（画面为潜艇浮出水面）；

　　3）“康体生活大检阅”（画面为受检阅的庞大的坦克阵营）；

　　4）“环保生活全面登陆”（画面为旗舰壮观的甲板）；

　　·000年“中小学生减负”是一个热门话题，130话费下调正好趁势而上，“话费不是重担”、“减负运动全面展开”两则广告水到渠成，配以130手机背着书包的卡通画面，诉求一目了然。

　　·迪创可贴显然在等待机会，其《暗恋篇》“成长难免有创伤”多少还有些牵强，但的确已显示出品牌兼容的勃勃雄心。机会终于来了，南北朝鲜和谈，金大中和金正日碰杯的历史镜头，邦迪创可贴只用一句“没有什么创伤不能弥合”就占为己有了。

　　以上案例有一个共同的特征，就是对重大政经社会新闻的敏感，其创意手法以“信手拈来，化有招为无招”作为最高境界。而我一直认为，创意是“花”，策略是“根”，看到别人开花了，我们除了拈花微笑以外，亟需的另一项工作就是推本溯源，从别人的根上找一些养份。

　　在无数广告公司以“整合营销传播（IMC）”或“品牌推广”争相标榜的时候，余心窃窃，尚一直在黑暗中摸索。那些想在市场上捞一把就走的商品这里姑且不论，而大凡有品牌意识的商品我认为首先的一个问题是“如何建立品牌为一个开放的体系”，而其中的关键又在于“品牌个性与兼容性”的精确把握。

　　某一种商品具有“个性”是极为难得的，因为商品的个性不同于人的个性，人的个性可以是一种“内在价值取向”，追求的是一己的自足或者干脆是本能的反应；而商品的个性一方面缺乏本能的指引，另一方面它一定是“外在价值取向”的，是以和顾客相亲和为生命力的。

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