纵观我国商业大局，特别是仔细观察电视、广播、报纸和杂志的广告，其中有很多是在树一个还未树起来的品牌。当一个社会的商品化程度不高时，如在我国改革初期，广告对树名牌来说作用比较明显。但在今天我国的商品程度可以与欧美相比的情况下，树名牌的最有效措施已经转为公共媒介的传播。特别是在我国，人与人之间思想认识方面的相互影响远比西方要强，他人特别是媒介对你产品的好评，远比你自己的广告要有效得多。

　　所以，在树品牌过程中，大家要增加对公共工作的重视，将产品介绍给公共媒介，引起它们兴趣，重视它们的评论和介绍，并以此引起公众的兴趣和言传。这样，公司不仅可以提高树品牌的有效性，并可节省很多无用的广告投资，做到事半功倍。

　　《法则》的作者指出：“你不应以你公司的品牌系统强加给市场。（在很多情况中）在公司眼中的品牌，在消费者眼中只是一个品型。”

　　许多公司在树立起名牌之后，就试图向其它商业市场扩展，并在原有名牌基础上发展附属品牌。这些附属品牌在公司的心目中是品牌，但在消费者心目中却常常只是品型而已。如果这些新品牌不适合老名牌原有消费者的需要，它们很可能既得不到老顾客接受，也不会被新顾客认可，而最终受挫。

　　在进行了许多极有启发性的讨论同时，《法则》也做了不少不恰当的延伸和断言。例如，在谈到品牌的恒一性时，作者断言：“树立一个品牌不是一日之功。要取得成功，一定要几十年，而不是几年的努力。”今日的世界远比本世纪初或几十年前的社会变化和发展得快。品牌的兴衰也比以前快得多。纵观世界及我国名牌，我们可以很容易发现大量名牌，从创立品牌到牌子红得发紫只是几年的时间。

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