二、 广告制作过程中的负作用

　　任何事情都存在着负作用，只要是人主观的能动，只要人是万物的尺度！我们广告人只能主动的去克制自己的主观能动，尽量减少自己对客户广告的负作用。

　　1、 客户的负作用

　　客户的负作用主要是体现在对创意和制作的过多干扰。广告公司是专业的传播者和策划者，客户应当尊重广告公司的创意，除非客户对广告创意非常不满意。在这个方面，客户只需将自己想要达到的目的告诉广告公司即可，不必要进行过多的干扰，不然，广告公司过于“尊重”客户的意思，使广告创意不能尽情发挥。

　　2、 广告公司AE的负作用

　　广告公司的AE是一个至关重要的角色，当AE与客户的沟通不能准确的传递给公司策划创意人员的时候，这个时候的负作用就更大。轻者反复修改创意，重者则会导致合作流产。即使勉强合作成功，最终作品的销售力和传播力将大打折扣。

　　3、 创意人员的负作用

　　影视广告的创意人员必须深入的了解产品。必须将客户产品最具有销售力的方面体现出来。在这里，特别要着重提醒创意人员一点就是：不要为了创意而创意，结果忽略了产品。

　　有很多创意人员会犯这个毛病，纯粹为了追求创意效果，结果广告的创意点与产品特性格格不入，结果画虎不成反类犬。

　　4、 制作人员的负作用

　　当影视广告进入制作期时，为了避免制作人员出现更多的负作用，我们的制作人员要注意一下几点：

　　（1） 一定要与创意人员进行有效沟通。必须把握创意人员想突出的卖点。

　　（2） 制作画面一定要干净，不能太复杂。

　　（3） 客户产品一定要在画面突出位置

　　（4） 广告语一定要醒目

　　（5） 客户LOGO一定要清晰

　　三、 信息传递不对称

　　何谓信息传递不对称？主要体现在后期投放过程中，即：对父母的广告，结果让孩子看到啦。如何避免这一现象呢，广告主在投放广告的时候一定要注意一下两点：

　　1、 选择合适的电视台。能选一套不选二套，能选卫视不选市台。但要注意广告费用的投入

　　2、 根据广告产品的特性有选择的选择投放时段。星期天可以多投儿童产品广告

　　即使不是黄金时段，我们也要注意目标受众的欣赏习惯。

　　总体来说，影视广告的发展伴随着科技的进步将会更加的繁荣！影视广告的创作将会有更多的高科技的介入，但我们在创作广告的时候一定要找到最佳的创意，千万不能摸棱两可。

　　影视广告，是一个迷人的事业，更是让人痛苦的事业！一个广告人，应该坚持自己的理想和道德底线，不能为了创意而创意，一定要让创意为产品服务，一定要让创意促进产品销售，增加广告的销售力和传播力！

　　整合营销传播、公共关系、影视广告策划专家。特别擅长影视广告与企业专题片策划，被誉为企业专题策划第一人！十年一线广告策划经验，创作影视广告千余条，企业专题片两百余条。现任知行力影视广告创意工作室总经理、策划总监。联系方式：13592509775，电子邮件>>: zisetianlang@q.com

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