当我意识的这个问题的时候，我在为客户担忧，客户每年几百万甚至几千万的广告费用最终肥了电视台。同时我也在为广告同行愧疚，我们制作的广告一定要有销售力，不能靠傍“央视”、“卫视”“黄金时段”等大款来挥霍客户的钱财，我们创造的广告，即使在最底层的电视台投放，也能够创造出品牌，也能够让客户的知名度和美誉度提升，更能促进客户的销售，这才是真正的广告作用。

　　那么，是什么原因让我们的影视广告传播力下降受阻了呢？

　　分析一下，不外是有以下三个方面：

　　一、 广告缺少创意

　　我们可以打开电视关注一下，央视、卫视等绝大部分电视台投放的广告80%都是名人代言的广告。作为一个广告人，我在关注广告的时候是从广告的销售力和传播力的角度去评价广告的，结果，一些所谓的名人代言广告真的让人不敢恭维。客户大把的钞票给了明星，给了电视台，结果却不尽如人意。

　　名人代言的广告必不可少，但是一定要结合明星与产品的共性，创造出适合明星代言拍摄的广告创意，才能更好的促进产品销售，而不是制作的广告让明星多一次在观众面前亮相的机会。

　　有人可能会说，我们是小企业，根本请不起明星和知名广告公司，我们也只是想广告一下。

　　我可以这样说，虽然现在只是小企业，但终究会长大，首先要志存高远！只是想广告一下的营销From EMKT.com.cn思想千万不能要。做广告是要花钱的，企业的每一分钱都要花在营销的刀刃上。

　　我们一定要记住：每一个产品的背后，上帝已经为我们安排好了一个绝妙的创意在等着我们去发现，只要我们有心、有毅力、有智慧、有行动！

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