没有，我认为目前中国企业没有品牌！

　　或许你会反驳我，认为我狂妄自大；或许你会呲之以鼻，认为我懵懂无知。那么请听我细细讲来。

　　我先细数国内大家认为品牌做的不错的几家企业：

　　海尔，全球白色家电第一品牌，多少人为之骄傲，但是它就是真正的品牌吗？

　　海尔的品牌定位是全球白色家电第一品牌，企业文化核心是创新；品牌传播语是，真诚到永远，诉求的就是海尔以服务领先，并且以海尔兄弟的品牌形象展现在广大消费者面前。事实上在消费者心中对海尔的映像就是“真诚到永远这句广告语和规模大”，真诚与白家电全球第一有关系吗？真诚与创新有关系吗？真诚服务在地域辽阔的中国能够真正实现吗?真诚应该是想消费者所想，做消费者所欲。从品牌定位到战略方向都应该从物流配送，信息化管理等方向努力，而不是一味的国际化、多元化。显然，海尔在品牌传播上与其品牌定位有冲突

　　联想，2004年与IBM 宣布达成协议，联想收购 IBM 全球个人电脑（台式电脑和笔记本电脑）业务。新联想将成为全球个人电脑行业的第三大供应商。

　　联想的品牌定位是，联想从事开发、制造及销售最可靠的、安全易用的技术产品；品牌传播语：世界因联想更美好；核心价值观：成就客户—致力于客户的满意与成功。然而事实上，有多少人认为联想是最安全、可靠的企业，联想的电脑是最安全的吗？显然不是，恰恰相反，消费者心目中国产产品最大的问题就是质量不过关。显然，联想的品牌是失败的，与企业规模无关！

　　中国移动，国内通信行业领跑者，几乎垄断了国内的通信行业，它的品牌又如何呢？

　　它的品牌定位是移动信息专家；品牌传播语：沟通从心开始；核心价值观：正德厚生 臻于至善——负责任，不断追求。然而在中国移动官网的品牌专区里面，有众多的子品牌品牌介绍，不可否认每个子品牌的定位及传播与都非常清楚，遗憾的是没有集团品牌介绍专栏。在消费者认知里面，并没有认为中国移动在移动信息方面有多厉害，只会认为中国移动乱收费、通信行业垄断者。难道你不是这样认为的吗？

　　品牌说白了就是这个企业在消费者心目中形成的综合映像，“牛、专业”这些都是映像，而对于企业来说，某个最独特的映像就是其在消费者心目中的品牌。比如苹果代表着叛逆、创新，时尚一族必备工具。而品牌的形成从其定位开始就注定了以后要走的路，从传播广告语、战略方向都应该一致，只有保持长期而目标明确的战略，简单有效的战术执行才能在消费者心目中形成独特的品牌映像，进而形成其为产品多掏腰包的消费理由

　　海尔、联想、中国移动无论是企业规划还是经济效益在国内都是首屈一指的，其品牌如此，更不要说他们企业了！

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