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中国营销传播网 > 营销案例 > 个案解析 > 为什么橱柜合伙生意难以发展壮大

为什么橱柜合伙生意难以发展壮大


中国营销传播网, 2011-04-07, 作者: 郑对星, 访问人数: 2071


  参加某衣柜品牌培训大会,遇到了一位P橱柜的山东经销商,问他怎么做了衣柜,他告诉我们,已经不做P橱柜了。我们觉得很奇怪,做得好好的怎么不做了,问究竟原因。该经销商告诉我们,原来他是跟另外两位亲戚合伙做的,生意做好了之后,发生了很多矛盾,该经销商实在无法在这种复杂的关系情况下坚持了,于是自己撤出来了。该经销商还告诉我们,因为以前主要是由他经营的,自从他撤出来之后,P橱柜的经营一天比一天差。从这位山东P橱柜经销商身上,我想到了很多这种合伙的案例,大多都是以轰轰烈烈开始,最后以发生矛盾而终止。

  广东M城市P橱柜经销商,是两位很好的朋友A和B合伙做的,A是本地人,B是福建人,一起做生意好多年,但自从合伙做了橱柜之后,矛盾不停,甚至两个人都不想见面的地步,A也干脆不管了,留给B管理经营。B很无奈,多次找厂家区域经理,想退出来,但是又找不到合适的方法。于是在这种关系不好的环境下经营,自然业绩也不怎么样。

  广东D城市一个镇的P橱柜经销商,是三位好朋友合伙经营的,除了主要经营店面的一位外,另外两位一位是做小饰品生意的,一位是做安利直销的,基本都不管理店面。但是还是发生了很大矛盾,看到投资下去,不见回报,另外两位不插手店面事情的朋友,开始怀疑主营店面的朋友是否有隐瞒经营的情况。于是,经常到店面检查,自然也影响了店面的经营。最终闹得朋友之间猜疑,生意也没法做了,最后还是以其中两位退出来而散伙了。

  湖南C城市的Q橱柜经销商,也是朋友合伙做的生意,刚开始做的时候,大家都很有创业的激情,有大干一场一起赚大钱的理想计划。但是在经营了一段时间后,特别经过前期的投入、苦心经营,店面生意开始慢慢好起来后,矛盾开始发生了。都说患难见真情!但是再好的感情,在金银面前都是难以维持。人一旦富有了就会忘记以前的患难真情,开始争功了。都说今天的业绩是自己的功劳,看见其中朋友少做一点就妒忌,甚至还批评。那被批评的朋友当然也不服气。就这样导致矛盾的巨变,最后还是散伙。其中一位去做了另一个品牌,而坚持做S橱柜的也不见得业绩更好。

  像这样的案例还很多!比如,我有三位同事一起在Z城市经营S橱柜品牌,由于分歧太大,经常拿不出决定,导致之间的问题越来越多,最后还是以放弃合伙经营S橱柜而结局。再如,有些经销商是亲戚合伙的,起步的时候,大家都会齐心协力地努力做好,但是一旦做好了之后,问题来了,不想再干累活脏活,不想再跑前跑后了,都想呆在店面。工作做得多的做得好的,抱怨做得少的做得不够好的;而拿得少的做得多的,抱怨拿得多的做得少的;善于经营的,抱怨不懂行的;很少参与店面经营的,又经常怀疑精通经营的是否在财务上做手脚。等等,很多这样的案例。  在很多其它行业,有合伙生意做得很大的,但是在橱柜行业,合伙做得大的为什么这么少?甚至还没开始做大就已经因为发生矛盾而夭折了呢?即使有的橱柜合伙生意做的还不错,但是也是矛盾屡出,各自不胜烦恼。

   造成合伙生意难以发展壮大的,分析主要有以下五种原因:

  1.行业的特殊性。橱柜行业不像其它行业,它是定制行业,要求的专业性很高,需要懂得产品知识和销售技巧,需要专业的设计师和专业熟练的安装师傅。从销售到设计、安装、售后服务,每一个岗位都至关重要,某一环节薄弱都会导致销售业绩的下降。比如设计,必须懂得专业的软件,还懂得专业的下单设计和作图,没有一定电脑基础的人做不过来;再如安装,如果没有一定安装经验基础的师傅,万一出现了问题,就会导致客户的不满意,口碑的不好。正是如此,所以不是所有人都能做好这个行业,不是有钱就能做好橱柜。由于专业性高,橱柜方面的人才也是很缺乏,管理也就成为了一个难题,店面的人才流动性大。所以为什么很多做得好好的店面,因为走了店长或者其中核心导购销售员后,业绩往往大幅度下降,就是因为橱柜行业不像快速消费品,只要有一个稍微懂点的人就能卖,橱柜行业必须有专业的核心人才。也正是这样,为什么很多草根创业者,能在橱柜行业中做出一番业绩,因为他们靠着自己掌握销售、设计、安装到服务的各种技能,战胜了那些财大气粗的经销商,从而生存下来还能不断发展壮大。 而橱柜合伙经营者,只要有一方耐心不够或者不懂行业,往往就很难坚持下去。比如广东M城市的经销商就是这种情况。


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