微博适合演绎美好的童话故事

　　从某种角度上看，微博像一个可以实现人性积极情怀的童话故事平台，在里面去做一些“现实生活中很难做到的”事情，打造一些“梦幻般的神话故事”，往往会取得极大的成功。也就是说，针对真善美的人性需求，在微博中打造美丽的童话故事，是品牌推广取得成功屡试不爽的法则。　　

　　比如恒信钻石机构推出的“微博送钻石圆北漂女孩的梦”——裸婚的北漂网友“dou小dou”在新浪微博许愿：“北漂族买不起房，买不起车，只奢望能有一个钻戒，不要是全裸结婚就好。有人能满足我一下这个新年愿望吗……”小女孩的小小愿望被恒信钻石机构董事长李厚霖看到，他真的送了一颗钻石给这个女孩！李厚森对普通网民的关注迅速引来各界关注，媒体争相报道，加上恒信钻石所属的各子品牌微博群配合，使得从个人到品牌的知名度都全面提升，引来了相当多的生意！ 　　

　　再如元洲装饰“寻找名叫国庆的人享受特惠家装”微博事件——庆祝祖国61华诞，元洲寻找61名叫”国庆“的人享受特惠家装。凡转发并回复#元洲寻找国庆#+评论的第5000、8000、10000名网友获赠“波适”沙发，另有6000元沙发抵用券，号召网友盖微博第一高楼为祖国献礼。通过借势国庆，以爱国情结为载体，加以奖品刺激，共计10天，元洲粉丝数达17000人，累计互动人次超过3万 。　　

　　同时，我们发现，就算是完全以营销为目的的微博推广，只要内容设计新颖有趣，也可能得到网友的热烈追捧。比如凡客诚品借势姚晨微博进行产品推广、诺基亚N8采用明星参与的“微博直播发布会”新产品发布等微博事件，都取得了极大成功。　　

　　目前，微博是一个还没有受到“重大坑蒙拐骗”污染的全新媒体环境，在这个虚拟空间里，绝大部分人都愿意保留一份“相信美好”的情怀，这也是企业用心制造的“天上掉馅饼的事情”，在这里能得到信任和青睐、成为正常现象并被接受的原因。在这里，我们也呼吁商家加强自律，保护好这个原生态的媒体环境，共同把微博打造成一个能制造童话故事的平台。　　

　　微博传承“内容为王”的网络特性

　　从实操的角度上说，微博更是以“内容为王”的网络走红典型，美好浪漫、有趣搞笑、经典语录、星座美容、健康时尚、热点排行榜等内容是经久不息的正面常规热点。当然，对于那种只要出名不怕恶炒，甚至通过色情等负面方式来满足人们的窥私欲、猎奇心理的不列入本文讨论范畴，因为那种出臭名的方式，非常不利于品牌形象塑造和品牌资产累积。而不少网络推手起家的网络营销公司，特别擅长这类炒作，由于其缺乏系统的品牌知识，导致在让品牌出名的同时，也对品牌造成了无法弥补的负面伤害。　　

　　微博可成为聆听消费者声音的好管道

　　企业运用微博进行营销推广，除了能达到基本的传播目标之外，往往会有一些额外的收获。比如消费者对品牌的真实感受、消费者与品牌之间的感人故事、经典照片等等。这些发生在真实消费者身上的宝贵故事，商家如果擅于倾听和利用，将于产品的改进、品牌活动的设计、广告宣传、品牌形象的塑造等，都能成为其有效创意的原点，所以，企业还可以把微博当成与消费者沟通的直接管道，来聆听消费者的心声。

　　本文由十大公关公司之时空视点传播机构出品，其网络营销部已成立5年，成功操作了麦乐送微博游，“康佳-农民哥哥征婚”网络事件、“中粮悦活——开心网游戏植入”娱乐营销、“奇瑞汽车上60周年国庆”网络顶翻门事件、“GE早安女人”网络推广活动、“卓越亚马逊网络口碑推广”、“百事集团危机处理”等诸多脍炙人口的著名案例，从一线品牌的网络营销实操中积累了丰富的经验，有需要请拨打8610-65228800联系。

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