|
|
|
|
微博的神秘魅力 微博让碎片化网络信息重新聚焦 2010年，微博的兴起让企业界和传播界兴奋不已，因为这不仅仅是简单地增加了一种信息传播途径，更重要的意义在于——微博让碎片化的网络信息重新聚焦起来，成为社会主流人群重点关注的新媒体。微博“便于发布和分享”、使信息传播呈“裂变式”、普通人与名人或企业“平等对话”的三大特性，让其鹤立鸡群于其他网络平台，具备着无可比拟的强商业性。 微博网友乐于接受商家营销From EMKT.com.cn行为 微博上的网友非常乐于接受企业商家的营销行为，这是与BBS等其他网络平台极度排斥商业内容非常不同的一点，进而使得微博迅速成为企业信息传播的最佳切入点，也是高性价比的创意试验田。 微博一小时等于生活一个月 首先，微博为什么会吸引大量的人群天天登录和更新，其魅力到底在哪里？没有玩过微博是很难了解其魅力的，他们往往会认为微博只是网络一种普通的新表现形式，与普通网络门户似乎没有太大的区别，所以，如果不是朋友的极力推荐，一般不愿意主动注册和登录微博，这个现象不仅普遍存在于大量普通人身上，甚至智业公司的主管领导、核心骨干们，若非工作的迫切需要，也是不会主动上去的。 但是，假如上去了，你会收获什么呢？如果要用一句话来概括，那就是——生活中最好玩最有意思的新东西全在上面。可以毫无夸张地说“微博一小时等于生活一个月”，类似于《盗梦空间》里的时间概念——梦里的时间等于现实时间的20倍。如果你从不上去，有些新东西你也许一辈子都不会知晓，但如果你上去了，采用了高效的方法去阅览，就算每天只浏览十分钟，却可能时刻掌握着社会热点和生活中最鲜活的东西，这就是微博族只上不下的核心原因。而在微博上与天涯海角的好友零距离交流，可一并取代其他社会化网络的交流功能，也是其重要的粘性基础之一。 微博如同社会信息的金字塔顶尖 微博如同社会信息金字塔的顶尖，站在上面可以统揽全局，由于每个人的时间是有限的，往往在选择了一个新的上网平台之后，就会放弃其它上网平台。调查显示，目前微博的用户67%年龄在18-30岁区间，63%的用户拥有本科以上学历，月收入5000以上居主流，89%的用户会主动推荐微博给好友，具有年轻化、高学历、互动性强、上网时间长，频次高等特点，是4.2亿互联网民中最具想法和最活跃的人群。如今微博的整体覆盖人数已超1.2亿，而新浪微博每秒发布峰值已接近4000条。 领先企业纷纷试水微博营销 微博人群特征适合绝大部分品牌和产品，所以很多嗅觉灵敏的企业，在微博诞生（2010年被誉为微博元年）之后，就开始利用其进行品牌和产品推广。最早一批试水微博的知名企业（含媒体）包括诺基亚、移动、恒信钻石、凡客诚品、戴尔、中粮、星巴克、宝马、新周刊等。尤其是戴尔，可以说是twitter营销的先驱者，而新周刊作为最早利用微博进行营销的媒体，取得的关注度和推广效果更是无与伦比。 到目前为止，采用过微博进行推广并取得一定效果的知名品牌有：奔驰、肯德基、戴尔、东航、霸王、360、腾讯、安踏、李宁、帅康、方太、奥克斯、柒牌、七匹狼、特步等各行各业的领先企业，他们都不约而同地选择微博作为营销推广的手段之一。 由于微博推广具备低门槛、广传播、投入少的特点，不管以上企业在微博的运作上有没有获得大成功，至少可以肯定的是不会亏本。然而，研究是为了发现客观规律、总结成功经验，进而推广造福更多品牌，那么，我们发现了什么呢？ 知名度高或功能性强的品牌较适合微博推广 我们在实践中发现，微博推广首先最适合的是知名品牌，因为品牌的知名度解决了虚拟网络天然存在的“信任问题“，利用微博进行品牌和产品信息传播，投入产出的性价比极高，是信息传播的极佳切入口，能起到“打造活力信息源”的作用，可作为网络信息推广的桥头堡。 而对于功能性较强的产品，利用微博平台来推广，也是效果最明显的方法之一。因为冲着某项功能而来的网友，会有一定的冒险动力，往往愿意为了得到想要的功能而尝试点击陌生人（明星或喜欢的网友）推荐的网站。比如：低价团购信息、低价正品化妆品、服装信息、高效减肥产品信息等，由于通过熟悉的朋友或者被崇拜对象的推荐，很多人就建立了初步的信任感，进而点击、了解、购买等连贯行为就变得可能并迅速。 从理论上说，各个品牌只要找准定位，都可以成功地进行微博营销。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
|
主页 │ 关于麦肯特 │ 关于网站 │ 招聘信息 │ 广告服务 │ 联系方法
版权所有©2000－2021
深圳市麦肯特企业顾问有限公司
麦肯特®、EMKT®、情境领导® 均为深圳市麦肯特企业顾问有限公司的注册商标
未经书面明确许可，本网站所有内容禁止任何形式的复制和转载
如有任何意见或建议，欢迎与我们联系
