山雨欲来　药妆市场格局即将剧变

　　众所周知，在中国药妆市场中，薇姿、理肤泉、雅漾等外资品牌虽然独占鳌头，但近些年来，中国民族药企也纷纷恋上日化行业，实现重重突围，资生堂、上海家化两大巨头近期均不约而同地推出大手笔，竞夺这个年销售高达千亿的日化领域；同时，片仔癀、云南白药、同仁堂等民族药企进军日化势头日渐强劲，悄然撬动着外资垄断的药妆市场。据统计，目前国内已有170多家制药企业涉足日化领域，如同仁本草系列护肤药妆、佰草集、相宜本草、敬修堂纯天然中药植物精华美容护肤系列等。

　　为了适应市场需求及对抗外资品牌，云南白药推出了具有口腔护理功能的功效型牙膏，同仁堂推出了多款美容护肤产品，王老吉药业推出了一款外用治疗痤疮的产品祛痘凝胶，滇虹药业推出了6款中草药牙膏，这些顺势而动之举，不仅让中国民族药企焕发生机，也使药企进军日化之势风起云涌，群雄并起。中国药妆市场聚焦热度急剧上升，酝酿新的格局。不久的将来，中国药妆市场即将发生剧变。　

　　值得提醒的是，薇姿、理肤泉、雅漾三大外资品牌经营多年，已形成了一套成熟的品牌推广体系，在消费者心中的优势占位非常稳固：他们率先打着“药妆”旗号进入中国市场，以其专业、针对性较强的药妆理念，得到了消费者的普遍认同，知名度和美誉度都比较高，影响程度深远。而当外资品牌深度渗透，如何在强度压力中脱颖而出，成为民族药企进军日化的最大瓶颈。在这过程中，中医药文化作为民族药企独有的品牌资产，可以成为构筑与外资品牌差异化优势的核心基石。　

　　于是乎，在民族药企当恋上日化时，传承与创新成为制胜的尚方宝剑。片仔癀化妆品在30年美肤研究基础上发现，天然生物原材料加上温和不刺激的配方更能满足当今消费者追求天然健康的需求。片仔癀化妆品凭借差异化的品牌定位和创新精神，结合专业安全的传统医药智慧与现代高科技手段，针对中国人肌肤，开发出 “安全、健康、绿色、时尚”的系列产品，一举红遍中国大江南北。理所当然，片仔癀等也成为民族药企进军日化的成功英雄。　

　　谋定后动，三思后行。中国日化市场的竞争不再仅是日化与日化企业的竞争，民族药企进军日化的跨界力量正以破竹之势成长，这股新势力的诞生，势必催生日化行业新的格局。　

　　中国日用化学工业信息中心行业分析顾问张晓冬在接受记者采访时表示，广阔的市场前景、消费需求的升级正在加速中国日化行业的变局。未来五年，将是中国药妆市场快速发展阶段，国际巨头继续渗透，国内药企凭借百年中草药和现代科技结合优势，抢占先机，开拓蓝海。

　　他还分析说，未来中国日化市场，必将涌现出更多更出色的药妆产品。不仅如此，消费需求的全面升级同样扩大了中国药妆市场。选择更安全、更有效日化产品的消费趋势，无疑将为药妆市场提供更加肥厚和广阔的生存土壤。　

　　深耕传媒十余年，欢迎有共同爱好的人士，与本人一起互动、探讨传媒营销From EMKT.com.cn观点、理念等。期待您的参与！电子邮件>>: xuliu7805@16.com

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