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风起云涌 药妆蛋糕之争一触即发 毋庸置疑，作为全球最大的综合性市场之一，中国日化市场规模已远远超过千亿元。据有关权威机构统计：截止到2010年底，我国化妆品市场销售总额已达到1200亿元。而在药妆行业中，其市场份额还将持续保持快速增长。在过去三年，中国药妆市场的年增长率均为15%～20%，目前国内零售药妆店销售仅占化妆品销售总额的3%左右，有着巨大的增长潜力。 庞大的市场需求从根源上催动着中国药妆市场的极速发展。国际国内知名品牌纷纷抢滩中国药妆行业，角逐这一庞大的市场蛋糕。在这风光无限的领域中，除传统日化企业外，中国民族药企则蓄势待发，成为药妆领域一大势力，携中医药文化优势，深深恋上日化这个大家闺秀。山雨欲来风满楼！中国药妆市场蛋糕之争一触即发。 风生水起 民族药企抢滩日化市场 近两年来，中国药妆市场的风起云涌，可以说是中国民族药企进军日化这一全球大潮下的一个经典缩影。就是这样的一个变革时代，使得中国民族药企迎来了一个新的转折点和发展机遇，希望与挑战同在，发展还是衰亡，成为药企进军日化所面临的现实课题。 在经济与市场开放所带来的激烈竞争中，中国日化市场70%以上份额被宝洁、联合利华等外资巨头长期垄断，民族药企进军日化市场的大潮，必将搅动药妆市场的格局。“相信在‘药妆’这块巨大蛋糕的诱惑面前，拥有百年中药优势的民族药企必将重新抢滩这部分市场，这意味着中国日化市场份额的重新分配，更意味着民族品牌收复失地的最好时机已经到来。”一业内人士如此分析说道。 随着经济的发展和生活水平的提高，中国消费者对于日化产品的需求不再仅仅是满足基础生活需求而已，渐渐对其对于其功效性等各方面有了更多、更高的个性化需求。巨大的市场机遇让民族药企看到了希望的同时，其细分与渗透似乎是他们进军日化行业的必经之路，正如制药行业与日化行业的交融。 正是在这样的机遇和挑战中，一些民族药企摸索前进，冲破重重困难和阻碍，实现了民族产业的振兴。与狼共舞！云南白药、同仁堂、片仔癀、广州敬修堂药业等知名老字号，在“药企进军日化”这个市场中做得风生水起。它们的成功，点亮了药妆产业的希望，而它们的实践，则为民族药企的突围提供了典范榜样。 近两年来，由于部分日化企业诚信危机频发，药妆的严谨性和安全性也正好迎合了中国理性消费者的强烈需求。据有关数据显示：在中国香港等地区，现代消费者选择药妆产品的比例占到整个化妆品行业的60%～70%；而在中国内地，这一数值也在以惊人的速度增长。 正是敏锐捕捉到了这一契机，云南白药、同仁堂、片仔癀等先锋阵营率先出马。早在2004年，同仁堂进军药妆市场，上市多款化妆品。几乎与此同时，百年老字号云南白药集团将其在化瘀止血、活血止痛、解毒消肿方面具有神奇疗效的云南白药与现代日化工艺相结合，推出首支具有口腔护理功能的功效型牙膏。 值得一提的是，为应对药妆市场的急剧变化，中国很多民族药企均在不断整合资源，努力改变现有的不利地位，加强技术的攻关以及硬件的升级改造。福建片仔癀化妆品三十年兢兢业业，潜心研究，高调推出以“祛黄亮白系列”为主打的全新系列产品，风靡全国，其功效可与国际品牌产品一较高下。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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