洗衣机市场纷争时代来临

　　我国洗衣机市场目前的企业都是不可小觑的，有着各自的背景和实力。而且，还有众多企业看到多达3千多万台的市场容量，准备或者已经进入这个领域，导致竞争更加惨烈，红海更红。

　　一是产能过剩状况加剧。数十个中等以上的品牌都希望凭借自己的实力在洗衣机领域扩大自己的份额，其中一个主要的手段就是尽力地扩大自己品牌的产能，寄希望于用庞大的数量去挤压对手的空间。由此，引发了各品牌之间的产能布局大赛：

　　2011年3月25日，海尔斥资百亿在佛山（三水）建设创新产业园，首期将于明年3月建成，其中将形成滚筒洗衣机300万台的年产能力。2010年，西门子位于南京家电产业园的洗衣机工厂进行了扩产，安装了第二条生产线，并于同年11月开启两条生产线的运行。另外有消息称，TCL集团近期拟在武汉投资建设洗衣机生产基地。

　　据了解，目前小天鹅已有江苏无锡、安徽合肥和湖北荆州三大洗衣机生产基地，2010年产能达1600万台，2011年小天鹅计划将提升产能到2500万台。就连不奉行规模制胜的合肥三洋也加大了洗衣机及洗衣机电机的产能布局。2010年6月28日，合肥三洋南岗电机产业园投产，每年新增洗衣机产能420万台。

　　如此种种产能的扩张，据估计到2015年我国洗衣机的年产量将超过1亿台的规模，而市场容量按照业内最最乐观的估计，到2015年也不过7、8千万台。供给远大于需求，必然加剧品牌之间的竞争。

　　二是家电下乡工作即将终止。开始于2009年的家电下乡补贴工程将于今年11月终止，家电下乡工程的实施，带动了广袤的农村市场的家电消费，中标的洗衣机品牌就达到了102个，也促使洗衣机行业这在两年内急剧扩大，如果该项目终止，必将带来农村家电消费的萎缩，众企业为了不失去这片市场，必然会加剧彼此之间的竞争，价格战、技术革新、服务升级等手段将成为常态。

　　另外，也有业内人士表示，“家电下乡”和“以旧换新”已经提前消费了一定的农村市场容量。如果这些政策停止，补贴取消，农村消费者的购买欲望会进一步下降，也就很有可能导致销量会大幅度下滑，那么产能过剩的情况还将提前出现，这样也会加剧竞争。

　　洗衣机市场“洗牌”利于发展

　　任何行业的成熟其标志就是真正意义上的霸主出现，由一个或者两个巨头带领下的行业有序健康的发展。而如今即将开始的洗衣机行业的洗牌，将会促进行业的整合，淘汰实力不够的中小企业，剩下的企业将越来越强大，从而在其中诞生新的王者。

　　就目前的情况看，洗衣机行业的竞争还是不够充分的，在十多个一线品牌之余，还存在近百个中小型和区域性洗衣机厂家品牌，如果能通过强力洗牌，将这些企业淘汰，使整个市场蛋糕得到重新划分，也能促使行业竞争走向有序和健康。在这个洗牌阶段中，惨烈的竞争将不可避免，通过价格战击败实力弱小的对手，通过技术革新取代“玩新概念”的夸夸其谈者。那么剩下来的就只能是实力雄厚，技术过硬的优质企业和品牌，也更能保证消费者的利益不受到劣质产品的侵害。

　　可见，洗衣机行业的洗牌并不是一件坏事，而是有利于行业健康有序发展、社会进步、生活水平提高、消费者权益得到保障的好事情。

　　总而言之，洗衣机行业的洗牌不可避免，众多中小型企业乃至部分大型企业的倒下也是趋势。但是，笔者更衷心地希望，胜利者有义务和责任，要接下失败者遗留下来的售后服务等问题，因为这不仅有利于提高自身品牌的知名度和美誉度，提高销量，还是维护和保证整个洗衣机行业稳定发展的大事。

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	洪仕斌：洪仕斌，江西省余江县人，中国家电营销委员会副理事长，产业经济评论家，先后担任过知名企业区域经理、市场总监、销售总监、总经理，《人民网》、《中国营销传播网》、《销售与市场》《中国企业报》等全国近百家媒体专栏作家。Email:Hsb1107@tom.com
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