快销品在VI的设计方面最起码应该具备快销品的特质，有“快”的气质和属性，有影响购买的冲动，有时尚、快乐、动感、娱乐、积极、健康、活力的因素。在同一起跑线上，VI设计水平的高低直接显示了企业营销水平的高低，显示了企业和消费者打交道的能力，决定了产品的销量。

　　很多人喜欢给自己找理由的说，销量大了不好的VI自然就被认同和接受了。其实这是一个非常愚蠢的借口。曾经有人就颜色与判断和欲望做过深入的研究，例如红色的杯子能够使咖啡显得更浓，红色能够增强食欲等等。所以雀巢咖啡、肯德基、麦当劳除了logo之外全部用红色表现。

　　VI是商品的表面功夫，除了色彩之外，还有很多细节组成商品给消费者的一种感觉，一种气质，一种个性，一种生活方式，展示全部CIS的灵魂所在。所以制作VI的平面设计师和服装设计大师一样，一个纽扣或者一些看似不经意的小细节往往成为制胜的关键。

　　方便面行业的老大“康师傅”各种产品类别的VI设计都达到了行业顶级的高度，既是连“福满多”这样的低端品类也是如此。华龙的今麦郎系列VI设计和康师傅还有一比，但是其它系列就显得明显低级。白象的“骨汤”系列方便面，那个绿色的系列VI一直不伦不类的摆放在巨额资金换来的货位上，不知道耽误了多少销量！且不说这些企业的营销战略战术高下之分，从VI上就看出品位的高低。

　　饮料品类里面，康师傅的VI设计依旧是可圈可点的，很有大家风范。而与之相对应的竞争对手，果汁里的汇源、茶饮料里的娃哈哈却是乏善可陈。所以康师傅在大陆市场全线出击都取得了不俗的业绩。

　　王老吉的衰退从产品结构方面就能够看出来，一个红罐马口铁的产品，一直没有产品组合的产品，能够获取这样的行业地位已经是奇迹了。加多宝集团新推出的昆仑山矿泉水，VI设计更是延续了王老吉历来不变的风格，一种怪怪的像低端白酒一样的瓶形，一种VI表现方式，欲攻城略地？可惜市场是理智的，结果是可以判断的惨不忍睹。

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