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中粮“产业链”：魔方，还是魔幻？ 中粮“产业链”长什么“模样”？ 中国From EMKT.com.cn产业用一句话来概括，就是“大而不强：制造大国，品牌小国”，中粮集团用一句话来概括，就是“大而不强：规模大企，品牌小企”。从规模角度来看，中粮集团是世界500强，中国食品工业“一哥”，营业收入1000亿以上的“盘子”就这一个；而娃哈哈不过500亿，只有中粮集团一半大！可是，从品牌角度来看，反差立现，娃哈哈是中国食品行业的品牌“一哥”，中粮集团旗下的长城、福临门、金帝等当家品牌都稍逊风骚，在品牌位势上，要比娃哈哈低一等。 如今，中粮集团已经感觉到自己的品牌弱势了，开始在电视上大打广告，强势诉求：“产业链、好产品”。很多老百姓看了这个广告都是一头雾水，很多专家对那个“产业链”的提法，更是“口诛笔伐”。这也情有可原，对于老百姓来说，有几个人搞得清产业链到底是什么东东的？在老百姓的脑中，与“链”联系最密切的物体，就是“自行车链子”；与链联系最贴近的口语，就是“掉链子”！中粮犯了一个传播大忌，用专业术语来对大众传播，就像期望老百姓搞清楚微积分一样，行不通！对于专家来说，有人把中粮集团的产业链想象成了“竹签”，把种植、养殖、物流、销售等环节像串糖葫芦一样串起来；也有人把中粮集团的产业链想象成了一条“蛇”，九曲十八弯、绵延向前行！ 我们禁不住想问，中粮集团的产业链到底长什么“模样”？果真如上所述吗？当我思考这个问题的时候，我仿佛看到宁高宁站在无限风光的顶峰上朝我拈花微笑！恰如那句俗语，人类一思考，上帝就发笑！在一个层次上看似错误的事情，上个层次可能就变成正确的了！因为所处的层次不同，境界自然大不同，所以无法有效对话，只能以心传心。我想，高瞻远瞩的宁高宁，可能早就成竹在胸了，我们姑且妄自揣测一番。 宁高宁祖籍山东滨州，崔涛的祖籍也在滨州，可谓是“老乡”了！崔涛饱读了近万本经营管理方面的著作，如今，书橱里只剩下了不到10本，其中一本就是宁高宁的处女作《为什么——企业人思考笔记》，我至少看了100遍，接下来，还要看1000遍，这本书启发了我无限的“潜能”，可谓是“知音”了！可惜的是，“知音”比“观音”还少！ 大众眼中的“产业链”，长什么“模样”？ 打个不太恰当的比喻，如今的中粮集团不过是一头大而不强的“大肥猪”而已，为了变成一头强大无比的“巨象”，只好猪鼻子里插葱——“装象”。“产业链”就是插在鼻子里的那根“葱”！恰如蒙娜丽莎那迷倒众人的“没人看得懂”的微笑，恰似“人人都以为自己傻得看不清”的皇帝的新装，中粮集团对大众强力诉求“产业链”的目的，就是像模像样、装模作样、大模大样，让人觉得中粮很“大”，虽然中粮实质上不够“强”，但是“大”可以让人觉得很“强”。 人靠衣装、佛靠金装。你未必真的有，只要别人认为你有，你就真的有了；让别人认为你有，比你实际拥有更重要。冯仑在《野蛮成长》一书中写到，如果你手里有20万现金，如何在上海快速创富呢？他的方法是在上海最高级的酒店请客，请上海最富的人来赴宴，一晚上就把20万统统花光，以后，好生意自然会送上门来，这20万买来的是实力，别人眼中的实力。做企业有四重境界，从低到高依次是事、市、势和时，中粮集团面向大众强力诉求“产业链”的举措，最终谋的是“势”！唯一让我忧心的是中粮此举是不是“恰逢其时”？时势造英雄，“时”在“势”之前！ 虽然“产业链”可以让众人感知到中粮之“大”，进而延伸联想到中粮之“强”，但是，“产业链”与“好产品”之间的逻辑关系，并没有那么直接，在老百姓的脑中还缺乏这个“链接”！因为茅台、娃哈哈、农夫山泉等没有产业链的大牌，照样提供了好产品，中粮集团此举会不会像赵本山小品中的那句戏言：“公鸡下蛋，不是自己的活，也干得好好的！” 俗话说：“名不正则言不顺”！遥想当年，如果毛泽东提出的不是“打土豪、分田地”的口号，而是代之以“为中华之崛起而奋斗”，会是什么结果？拉近镜头，以当下最火的有机食品行业来说，“有机食品”这个名称，就没有“绿色食品”或者“生态食品”来得那么直接、离大众的距离那么近；“有机”很容易让人联想到“有机化学”，本来是最纯净的食品，却让人感觉“化学味”十足了，反而阻滞了有机食品行业的快速发展！ 与之类似，中粮集团的“产业链”很容易让人联想到“掉链子”，本来是希望通过全产业链的全面管控，产出更安全、优质的好产品，结果却可能是反效果，让人们更加提心吊胆了！电脑安全危机频发，“360安全卫士”杀毒软件，所向披靡！在食品安全频发的今天，食品“安全”已经成为老百姓心中第一重要的“头等大事”，中粮集团的“产业链”就相当于食品行业的“360安全卫士”。 高僧说的通常都是贴心、暖心又安心的家常话，用“安全链”或者“健康链”来替代“产业链”，既通俗易懂、又安心定心，在不影响中粮之“大”的情况下，还进一步强化了中粮之“责任感”，这才是老大该做的“大事”！“安全链”或者“健康链”与“好产品”之间的逻辑关系，在大众脑中无缝链接，与大众生活无缝对接！ 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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