从拿破仑的“世界一统”大梦看战略前方的执行陷阱 _ 文库

　　拿破仑没有停下战争的脚步，不断为了扩张领土而发动战争，此时，拿破仑已被眼前巨大的利益冲昏了头脑，没有发现隐藏在表面辉煌背后的危机。拿破仑前期进行的战争主要目的是为了抵御外来侵略，保卫祖国，这样百姓自然拥护，其他国家也不会产生危机感，加之拿破仑卓越的军事才能，所以战争顺风顺水，屡战屡胜。但是到了中后期，战争已具有明鲜的侵略性和掠夺性，这是拿破仑的私心在作祟，巨大的利益诱惑让他已经不再是为自由和国民而战，他是在为了金钱、疆土与随之而来的征服感及占有欲的满足而战。他占领一个国家或一块土地后，不是去解放那里受到压迫的人民,而且把他们从一个专制转到另一个专制，并且是更加残酷的专制。他的这种行为已经脱离了百姓，脱离了根本，脱离了真理，这样的战争已经成为拿破仑等少数利益相关者的欲望游戏，自然无法持久。

　　虽然接下来拿破仑取得了乌尔姆战役的胜利，以22万兵力战胜了由俄国、英国、瑞典、丹麦、奥地利等国组成的第3、4次反法联军的50万军队。但是，法军已经露出了很多破绽与败势，现在只是一个战争转折点出现时间的问题。

　　我们企业的经营活动又何尝不是如此，在市场中极容易被巨大的利益冲昏头脑，做出错误的战略决策。虽然利益最大化是经营者应该追求的，但问题是，我们要区分，什么样的利益我们该取、能取，而什么样的利益我们不该取、不能取。

　　世界通信公司创始人埃博斯就是个同拿破仑具有一样野心的人，他不断的收购其他企业，使旗下公司多达75家，收入更达到了390亿美元，但是他并不满足，他目标是要成为美国华尔街的NO.1。可是，不停的吞并，不停地扩张疆土，使其脱离了最初设定的战略，使企业成为了为了扩大而扩大的公司，结果产生了严重的“消化不良”，不仅无法发挥各公司之间的协同作用，反而有时自己的两家公司同时抢一个生意。矛盾、冲突不断，严重的内耗最终使世界通信走向了深渊。

　　几年前，联想在战略的征途中也遇到过诸多的利益诱惑。如手机市场高速发展带来的巨大利润；互联网的遍地黄金；餐饮行业巨大的利润……面对诱惑，握有大量资金的联想就像拥有大量军队的拿破仑一样，四面出击，进入这些充满利益诱惑的行业，实行产业多元化。但是，几年后一组组巨额亏损的数字摆在联想高层的面前，多元化扩张宣告失败。此时，联想才意识到梦想与现实的距离。而后拒绝诱惑，战略回归，踏踏实实做自己的优势核心业务，结果取得了卓越的成绩，成为世界第三大PC制造商，利润率也逐步提高，最关键的是有效地规避了风险与失败。

　　在今天这个充满诱惑的世界里，能够不被利益冲昏头脑，不仅知道什么时候该进，更要知道什么时候该退，不仅该想到如何做大，更该想到哪些时候，哪些环节应该做小，甚至舍弃，因为，在市场中“舍”才是“得”的基础。只有认清了舍与得之间辩证的关系，才能在市场中立于不败。

　　当拿破仑第5次打败了欧洲联军，并乘机不断东征西讨，搜刮财富时，法国已经直接或间接统治了欧洲大陆的大部分地区。拿破仑帝国的版图从原来88个省扩展到130个省，人口达7500万。欧洲大陆主要国家，俄国、奥地利、普鲁士等都臣服于法国，此时拿破仑的声望和势力达到顶点。

　　但是，问题开始不断出现，首先是外部，法国人在西班牙的恣肆妄为引起西班牙人民的愤怒，1808年，马德里爆发起义。从此，西班牙人民开始了长期的反抗法国占领军的法西战争；1809年，法国又挑起了奥法战争，虽然法军取得了胜利，但也遭受了巨大的打击，严重挫伤了法国的军事实力；此时，欧洲被法国统治的各国人民纷纷展开反抗法国统治的民族解放斗争。蒂罗尔农民在戈费尔的领导下举行起义，普鲁士、威斯特伐利亚、不伦瑞克和萨克森也相继发生了反法起义，虽然最终都被拿破仑所镇压，但是其帝国统治已经开始动摇。各殖民地国家也慢慢无法接受法国胃口越来越大的战争赔款及税收，伺机反抗。

　　法国内部也是危机四伏，由于战争需要，常年大量招募士兵，使国内劳动力不断减少，生产力迅速下降；为了购买武器与装备而不断增加赋税，使百姓怨声载道；因为与英国的敌对，英海军对法国各港实行了封锁，使法国难以把殖民地的工业原材料及物资运进国内，因而引起了国内的工业危机。而让拿破仑最有信心的，相较欧洲各国要强大许多，训练有素并且数量上占优的军队，却在持续的战争中慢慢失去优势。法国连年征战，死伤及退伍等原因，导致经验丰富的老兵大量减少，新兵因培训时间太短就匆忙上战场，素质逐渐下降．虽然表面军队数量有增无减，但质量上却早已不能和当初同日而语。而此时欧洲各国由于受到法国的威胁，开始实施大量征兵并加强训练等措施，双方实力差距在一天天缩小。

　　虽然当时法国已经内忧外患，但是，危机却是隐性的，而巨大的显性战绩蒙蔽了拿破仑的眼睛，，使其产生了一种错觉，认为武力可以解决一切——资源不足可以通过掠夺获得，民众反抗可以让军队镇压。五次战胜强大的反法联军，让拿破仑觉得，战胜任何敌人只是时间与代价的问题。这些错觉让拿破仑在刀锋上加快了行走的脚步。

　　1812年，本已四面楚歌的法国悍然对庞大的俄国宣战，拿破仑率领50万反俄联军，兵分三路进入当时的俄国。所谓的联军，就是法国在殖民地国家强行抽调的军队，当时俄军只有22万人。几次交战后因为双方兵力相差过于悬殊，俄军败退，于是俄采取了将撤出的城市用大火焚烧的焦土策略，不给法军留下任何补给与整顿军队的场所。法军虽取得胜利，但战线拉的过长，补给困难，伤病员增多，机动部队仅剩约16万人。

　　1812年的博罗金诺战役，法军以7万士兵伤亡的代价攻入莫斯科。俄军撤离莫斯科时燃起了大火，把莫斯科变为废墟，俄军转至卡卢加，组织了20万的民兵队伍，展开游击战。此时，隆冬将至，没有补给，没有住所，没有后援，寒冷与饥饿包围了法军。拿破仑提出和谈，遭拒绝后被迫于10月19日下令撤退。撤退的过程遭受多次俄军的追击，法军冻饿而死及被俘杀者不计其数。最后逃回法国的只有1万多人。与此同时，法军在西班牙屡遭失败，被迫撤出马德里，至此，拿破仑的命运之轮开始逆转。

　　拿破仑军队在俄国的失败，成为欧洲爆发反拿破仑民族起义的导火索，1813年2月，俄、英、普、西、葡、瑞、奥七国结成第六次反法联盟，同年10月，双方进行莱比锡之战，法军大败，拿破仑率残部逃出战场。反法联军乘胜追击，20余万联军进入法国境内，迫使巴黎守军投降。1814年4月11日拿破仑宣布法国无条件投降，4月13日拿破仑在巴黎签署退位诏书，不久被流放到地中海上的厄尔巴岛。

　　相较起纷繁复杂的世界，人类永远处于无知的状态，难免看不清这个世界，产生错觉，但有趣的是，处于逆境、迷茫、低落时我们往往能拨开云雾看清本真，不会受到错觉的困扰，反而是当我们顺利、得意时，容易陷入错觉之中，无法认清自己与看清环境，往往错误地估计形势与改变战略目标。曾经，奥克斯、波导等企业在取得一定成功后便产生类似的错觉，打算介入自己没有任何竞争优势，进入门槛很高，难度很大的领域，比如汽车、地产等，幸好悬崖勒马，没有在迷途走的太远。

　　治疗错觉症的最好方法就是冷静下来，停下脚步，如果路走错了，停下来就是前进。不要担心机会从身边溜走，因为，正确的抉择都是在冷静中产生的，冲动时的机会往往都是陷阱。

史光起：史光起，职业经理人，曾任职于通用（中国）汽车，普蕾玛时装公司等。中国画画家，企管专栏作家，清华大学EMBA总裁班特聘讲师。“明日森林”中国贫困大学生帮扶公益组织创办人（www.581581581.com）。“回忆营销”、“规则竞争力”、“猴子式管理”、等诸多新营销、管理概念的创始人与实践者，被业界誉为“中国营销管理领域创新、实践的先行者”。更多个人信息请网上搜索关键词“史光起”了解。

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