但是我却发现了一个规律：

　　一、相同品牌不同摆放位置的不同价值体现

　　在便利店和超市里，每罐可乐售价2元钱；在类似好一家牛肉粉快餐店里，一罐可乐要收4元钱；而在类似肯德基这样的国际性的快餐连锁店里每罐可乐却要收到8元钱；最后到了星级宾馆里每瓶可乐就涨到了10元钱每罐。

　　为什么同样的产品摆放在不同的地方，产品的销售价格竟有如此大的差距呢？这就是同样的产品不同摆放位置造就的不同的品牌价值！也可说是位置差异下的品牌价值的弹性化特点。品牌力越强，其价值弹性空间也就越大，一旦产品成为品牌，那么就不单单是他的产品价值决定终端售价了，决定其售价的还有一个重要的因素就是该产品所处的位置。更进一步来讲，产品所处的位置代表着产品品牌的实际效用价值，换句话说就是品牌价值是通过产品所处位置的卖点属性以及消费者需求的买点属性的重叠来体现的。

　　便利店摆放的可乐，代表着消费者的一种最基本的功能性需求，也是该品牌的最低品牌价值弹性的体现。这里的可乐，作为消费者解决口渴的功能性存在，解决口渴是消费者的买点；而可乐这种产品最基本的功能就是解决口渴的饮料，在这里解决口渴也是该产品最直接最根本的产品卖点。所以，该产品在便利店的位置上他的产品卖点和市场买点吻合在解决口渴这一点上，故而它的品牌价值就是产品的成本加成价格。

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