三、精典升级法

　　精典升级法采用的是单产品的策略，就是通过打造一部精典的手机后，逐步地进行升级。国际品牌手机首推苹果的iPhone 3GS、iPhone4到将要来临的iPhone5。国产手机为魅族的M8SE 、M9 和即将推出的魅族MX。

　　在操作系统为王的智能手机世界里，目前iOS依旧是焦点， Android最具实用性，也是众多智能手机厂商选择最多的操作系统之一，MeeGo刚起步却给力，W Blackberry OS稳走商务，WP7最新力作值得期待，Symbian Anna则江河日下不见起色。还有的就是“联通”、“移动”、“阿里云”等国内自家研发的系统。可以说，国产手机要做好“叫好又叫座”的智能手机并不是难题，那么多的操作系统的支持，完全可以打造出品牌型格鲜明并与国际品牌智能手机比肩的品牌手机来。

　　如果你的实力够“给力”，那么，你可以选择“多品系列法”来打造你的手机的品牌行格；如果你的实力属于“中等”，你可以选择做“单品系列法”；如果你刚开始，你就选择先做“精典升级法”。原因很简单，量力而行是一方面，真正的则是由于在系统为王的智能手机里，你可以设计你的UI的不同，但系统界面上大家却同质化严重，那么你得就在外形上做文章，这样才可能做好你的品牌型格。其实，我们应该早就发现，从2010年开始，三星就有意识地统一自家产品的称谓，比如“银河”、比如“摩天”、以及今天的“盖世”，这么做的好处就是能够准确且快速地被人们记住。陈禹州在这一点上有一个比喻：三星就好像是手机界的时装品牌，你也许记不住每一款产品的型号，但它的造型款式一定深入你心。说到这里，你应该完全明白品牌型格的打造是怎么一回事了吧。

　　时至今日，我们欣喜地看到国内的手机市场已经相当的火热，不再是洋品牌独大的局面，国产手机也越来越争气了。让我们看到了一会一个阿里云、一会一个Find me，左一个小米手机、右一个“云手机”，让人目不暇接……，值得可喜可贺。就好比我们真正的国产神机——魅族，M9之后的MX一反过往的作风，至今没有丝毫消息走漏，但在网上已经出现了曝光图，可以说是没有让我们失望。手机的大体轮廓没有改变，但是细节改动明显。陈禹州在此祝福魅族越走越好，看得出来，魅族的老总黄章应该是个很懂得品牌型格打造的老板。

　　精典升级法的应用在于创造款款智能手机都是那个时期的“精典”，不光在没有推向市场时就抢眼，而且要在一推出时就起得优势，性能强劲，形象表现优秀都是其品牌型格要下功夫打造的地方。

　　当500万像素主摄像头已经成为主流的配置时，你就不要给其安装320万像素主摄像头；当操作系统Android2.3.4已经是目前最新的时，你就不要给其配置Android2.2的操作系统；当主流处理器都变NVIDIA(英伟达)公司的NVIDIA Tegra2处理器时，你就不要配比其低的或者其他单核心的处理器。

　　国产手机无论采用哪一种方法，不可否认的是智能手机的推出已经让手机厂商获得了大量的利润空间，虽然也因此相应地降低了品牌的粘性，但只要是同一个操作系统的产品大家相差的并不多。打造好你的智能手机的品牌型格，就是你取得市场竞争的优势所在。想一想为什么现在Android市场里的摩托罗拉和HTC仍然是最被大家认可的，这个就体现出了厂商在对系统的二次开发程度以及制作工艺的精湛追求了。这个才是手机厂商的出路，才是国产智能手机努力追求与学习的地方。

　　最后，陈禹州再次强调：倡导的、遵循的、践行的，在创办企业时说过并记录下来的话和在创办企业的过程中提炼的，用以指导企业发展并成为有远见的公司的带有哲学意识的话语。就是你打造你的品牌型格的指导思想。

　　国产智能手机，今天起，请再出发！

　　陈禹州，中国品牌问题解决专家，品牌型格理论的提出者，职业经理人。十余年来就快速构建品牌、实效营销的研究与实践总结发表专业论文多篇，以“工夫在诗外”的独特观点著称于业界，是中国品牌竞争战略、实效营销咨询最具逆向运作的杰出代表。E-mail:myg1001@12.com ，欢迎与作者交流、探讨。转载时，请务必保留作者姓名、简介及联系方式，谢谢！

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