以宽容赢得创意　　

　　多伦多大学罗特曼管理学院商业与创意教授理查德•佛罗里达提出推动经济发展的“3T”要素：技术、人才和宽容度(Technology，Talent and Tolerance)。这三个要素“对于吸引创意人才、激励创新和促进经济增长都是必要的”。　

　　理查德•佛罗里达是华盛顿特区全球智库创始人。他把产业划为“制造业、服务业和创意产业”，认为朝阳经济服务业落后于创意产业。工业与服务业为城市带来的发展是有限的，只有创意产业才是“希望之星”。

　　创意阶层成员的经济职能是创造新理念、新技术和新的创意内容。他们思想独立，向往自由，热爱自己投身其中的事业，并以此来最终实现自我价值。因此，对于这样一批习惯于特立独行的人，社会必须持有宽容的态度。

　　为衡量一个地区的宽容度和开放度，理查德与凯文•斯托拉瑞克开发了“宽容度指数”。在宽容度指数得分高的地区，比如美国的西雅图、波特兰、波士顿等城市，外来移民和波希米亚人，甚至是同性恋人士都能感觉舒适自在，这样的地区非常有可能拥有宽容型文化。理查德引用西蒙顿的观点指出：“创意得到繁荣发展在事件和空间上具有四大特征，即领域活跃性、智力包容性、种族多样性以及政治开放性。”　

　　1998年，理查德偶然发现高科技产业与同性恋人口之间的关系：高科技产业发达的地区同性恋人口相对比较多。经过研究，理查德说：“如果说有什么能将这两者吸引到同一地区，那便是都市的宽容环境。”在3T要素中，宽容是相当重要的一个要素，只有宽容，才能吸引人才。

　　在理查德看来，“在创意经济中，拥有高水平的大学是一项巨大的优势”。大学在吸引人才方面有着进步、开放、包容的人文环境，有着得天独厚的优势吸引和保留创意阶层成员。（冯淇）　　

　　广告娱乐商　　

　　据尼尔森公司的数据，如今已有37.3%的美国家庭安装了数字录像机（DVR），由此，观众可以随意跳过电视广告。针对此，前美国全国广播公司娱乐频道（NBC Entertainment）联合主席、现在从事内容交易的商人希尔弗曼，希望通过让大型广告商参与创作环节从而把品牌直接植入他们赞助的节目中，让广告不被回避掉。这种方法有别于产品冠名和画面置入，后者是把品牌置于已经设计好的秀场节目中，比如可口可乐赞助《美国偶像》（American Idol）。希尔弗曼的方法是一种使策划人与品牌商合力策划的“共生”安排，尤其是让品牌的角色相当于节目中“有小机灵的邻居”或“有大智慧的祖父”。

　　2010年4月，希尔弗曼宣布了他的Electus公司的第一笔大买卖：把由Jersey Shore出演、在有线电视网中收视率最高的多元文化电视剧《Pedro & Maria》卖给MTV频道。宝洁加入到《丑女贝蒂》女主角America　Ferrera和编剧Quiara Alegria Hudes的行列，共同参与制作。除在电视网播出，剧情和角色等衍生信息将在互联网进行宣传推广，观众得以通过社交网络服务影响剧情发展。

　　消息一经发布，宝洁品牌娱乐总监Rich DelCore便称赞希尔弗曼创造出“史无前例的广告商与策划人之间的协作关系”。“Electus站在内容演化的前沿，而通过合作推进《Pedro & Maria》这样的项目，我们真正能够探索出革新性、创造性的品牌化娱乐机遇。”DelCore说。

　　有了《Pedro & Maria》这“第一根桩”，希尔弗曼极力游说把几部由品牌支持的面向互联网和电视网的连续剧推荐给不同的电视播出机构，目前已经与百事、赛百味、State Farm、Smirnoff和雪碧达成合作关系。

　　“我们希望内容和品牌能够十分紧密，做到缺一不可，因为它们的基因决定了本质上是相联系的。”希尔弗曼说“我一直都在讲融合，不只是技术、广告与内容的融合，而是时尚与传媒、体育与商业、零售与发行渠道、在线内容与视频、政治与娱乐的全面融合。”（Felix Gillette）

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