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地产商们 想什么那？ 7 上页：第 1 页 然而，物极必反。眼下政府为了和谐社会的宏伟蓝图对房地产市场出手了、干预了、动真的了、政策调整了。由于国家房地产政策的调整传统的经营方式将面临新的挑战，尤其对于一些实力和经营能力较差的房地产企业这种挑战更为现实。因为“中国人说话是算数的！” 作为房地产开发企业，如果你对你所面对市场形势有以上认识，那么就应尽早摒弃并痛改你那几近机械的、原始的、低级的经营方式。这种改变即不难也不痛苦，只是由单纯的向钱看，改成向前看，只有秉持在向前看的理念，在向前看理念的引导下才能更好、更快的成长与发展。这就是向前看与向钱看的对立统一的辩证关系。 所谓向前看对于房地产企业而言就是品牌建设问题，就是民心经营问题。 古人云：观乎天文，以察时变；观乎人文，以化成天下。成大事者须晓得“观乎人文，以化成天下”的道理。“观乎人文”就是读懂人、读懂人心、读懂社会。只有读懂人、读懂人心、读懂社会才能得以“以化成天下”，即实现对人、对社会的感化、教化并在此基础上实现天下的共化，完成人们对你的认同。 房地产业属耐用消费品行业，房地产业要想做大就得与其它消费品行业一样，同样需要品牌来作为支撑，同样需要借助品牌的力量来提升产品形象和企业形象，如此才有望使你得以实现化成天下 然而，时至今日我们的房地产企业（包括万达与万科那样的所谓地产大鳄们）绝大多数都在忙着盖房卖房，买完房再盖房，其企业形象和品牌形象在广大消费者心中基本全都是模糊不清马马虎虎的。 一头牛跑出了火箭的速度，这是人家用来形容蒙牛形容牛根生的。蒙牛作为经典的成功营销From EMKT.com.cn案例，其成功之处就在于蒙牛成功的品牌经营和民心经营理念，致使蒙牛在不足十年的时间里力克群雄迅速实现了“以化成天下”的雄伟目标，塑成了被人们津津乐道的实际上的业界第一品牌和业界老大。牛根生也以其辉煌业绩和慷慨胸怀享誉万里神州。 阿里巴巴马云曾为公司制定从每天赢利100万到每天为国家上缴税金100的目标，该目标尽显了一个企业家的社会责任、远大抱负、企业责任和企业收益的对立统一关系，也为阿里巴巴树立了企业形象、品牌形象，赢得了社会尊重并一时传为美谈。 近几年地产形式一片大好，地产企业赚取了超值利润。地产界也屡屡产生超级富豪，地产界的富豪也为我国行业之最。可不曾见一个地产企业或地产企业的老板们主动拿出部分钱来做点公益事业，为企业或为自己做点品牌与形象方面的工作。 有意义的人生是实现人生价值，但财富并不是实现人生价值的唯一标准。一个人只要缺少精神财富这个人就没有精神动力，因此也就不会实现真正意义的人生价值。因此说，地产商们修修你们企业品牌和你们的人生品牌吧，这更有益于你们企业在名利双收的路上进一步成长与发展。 *品牌界老马，深谙品牌之道。具有成熟且深厚的品牌管理与营销功底。试金石品牌管理顾问 首席品牌顾问 首席市场分析师 邮箱：shi_jin_shi@12.com 电话：13199138299 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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