现在的传播媒体实在比较多，除了传统的电视、报纸、电台、单页、海报等，互联网、移动手机、楼宇LED等新兴媒体也是层出不穷，不断的被广泛应用。当然，我们在做终端促销活动时可能用不到那么多媒体，但是媒体的不断丰富也给我们提供了更多的选择机会。

　　笔者一直从事家居建材营销行业，认为有效的传播攻势对终端活动的效果会起到积极的推动作用，反之会使活动效果可能会大打折扣。终端活动传播犹如一张无形的大网，织好网才有可能将潜在目标客户一网打尽，无网而不胜。

　　笔者凭自己的从业经验认为家居建材终端活动传播应进行“360度传播”，多角度突围，现将终端常用的传播途径、方式和注意点进行总结如下：

　　1.外围部分

　　1）场地：终端活动场地有时候选择在户外，有时在店内或者卖场内，很多时候活动场地本身就是一个很好的宣传媒体，尤其是在户外做活动的时候，比如某县级的广场，本身资源稀缺，你去了抢占了位置，就起到了“定海神针”的作用。

　　2）单页：重点小区插楼，广场、大型超市、交通要道等人群集散地发放。

　　3）海报：重点小区户外张贴、电梯张贴、临街张贴等。

　　4）条幅：临街悬挂、小区悬挂等。

　　5）宣传车：租用宣传车进行城内交通干道巡回，有条件可配喇叭。

　　6）路演：通过各交通要道的路演进行巡回宣传。

　　7）短信：通过购买小区业主手机号码、对老客户手机号码整理等建立号码数据库，编辑活动内容短信进行群发，精准传播。

　　8）报纸、直投、夹报：报纸、直投的报刊可以考虑做硬广或软文，或者直接夹报。

　　9）户外广告牌：交通站牌、灯杆挂牌、建材城广告位、临街广告位等。

　　10）电视：可以用短视频形式，亦可用字幕飞播形式。

　　11）广播：公交、出租车上、广场上等场所一般都设有广播，可覆盖这部分人群。

　　12）电话：可以电话回访老客户的形式将活动信息告知对方，或邀请其捧场且有礼品相送。

　　13）小区推广：单页、海报、条幅、小区POP、小区驻点、样板店、样板房、业主家装科普会、业主联谊会等形式。

　　14）终端拦截：用促销人员在活动场地周边、建材城（卖场）各入口等进行拦截引导。

　　15）网络推广：利用当地门户网站、小区网站、团购网站、论坛、贴吧、QQ群等网络工具进行宣传推广。

　　16）联盟渠道：可将宣传物料放置到异业联盟的店面内进行延伸宣传。

　　17）其它：滑翔伞、人员着装、开票区（户外活动）、体验区（户外活动）等其它工具。

第 1 2 页　　　　下页：第 2 页 8

相 关 文 章（共9篇)

家居建材电商：经销商实体店会像恐龙一样消失吗？ （2013-01-11, 中国营销传播网，作者：韩锋） 家居建材促销内容设计八大思考点 （2012-08-08, 中国营销传播网，作者：王文刚） 谈家居建材促销活动成功的六个核心关键点 （2012-05-17, 中国营销传播网，作者：谭晓平） 家居建材品牌大店的生存之道 （2011-11-28, 中国营销传播网，作者：李治江） 建材超级经销商的前世今生 （2011-11-01, 中国营销传播网，作者：韩锋） 家居建材促销活动勇闯六关之“结节高升” （2011-10-17, 中国营销传播网，作者：张令凯） 家居建材促销活动勇闯六关之“有效激励” （2011-10-17, 中国营销传播网，作者：张令凯） 家居建材促销活动勇闯六关之“执行可控” （2011-10-13, 中国营销传播网，作者：张令凯） 家居建材促销活动勇闯六关之“内容有力” （2011-10-11, 中国营销传播网，作者：张令凯）