若想突破同质的困境，影片只有走差异化的道路，采取系列差异化的营销From EMKT.com.cn策略，才能保证影片既能吸引观众，在熟悉中看到新鲜，在新鲜中看到熟识的需求。而差异化首先是故事的创新。也就是旧瓶装新酒，重新为产品寻找到一个核心价值和诉求。对于《白蛇传说》这种众人皆知的民间故事来说，创新的难度可能会大一些。如何在早已模式化的电影中找到突破？《白蛇传说》在几个方面都下足了重笔，比如相较于传统故事蓝本，《白蛇传说》最大的改动就在于对法海形象的重新塑造。将传说中那个独身禁欲的爱情刽子手，塑造成了一个降妖除魔的维稳大师，从而一改往日法海在我们观众心中的恶毒形象。另外大胆的加入了“能忍”这一角色，并让其随着情节的发展幻化成魔，这一过程心里的变化、痛苦与纠结都与小青的感情有着直接联系。从而让这部本来就纠结的感情戏更加纠结，也更加好看。如此保证了消费者在消费影片的时候不会审美疲劳，因为消费者之所以看“旧”东西，无非是想寻找其与同类产品的不同之处。如果片子不能在这方面有所提供，消费者自然不会买帐。至于有评论者说《白蛇传说》的文戏无论情境设计还是对白则是典型的港味套路，通过欢闹和煽情的桥段来展现角色关系，而不太注重剧情结构的锤炼和内在张力的营造，不太注重角色性格和角色关系的深层次挖掘，甚至说许多地方都能看到《青蛇》的影子等则是这类类型片典型的毛病，要想通过一部商业影片来解决所有的问题，我们恐怕期望过高。

　　其实选材大众熟悉的故事虽然会面临题材突破的困难，毕竟此前影片已经模式化，但熟悉的本身便有着传播的天然优势，毕竟传统故事的普及率高，省去了受众教育的过程，也即产品本身就有着一定的知名度和美誉度，早已被受众认知，只需把既定形象端出来，什么也不说，贩夫走卒都一望而知，省去海量的宣传费用。由这可见，做大众早已耳熟能详的产品也有其自身的优势，只是看如何将这一优势运用得恰到好处，才能起到倍增的效应。

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