本人之所以把酒的神韵与酒自身精神与文化内涵的挖掘与提炼看得如此重要，因为能否成功的刻画出酒魂的神韵，能否成功体现酒本体性的精神与文化内涵意味着酒魂的形象能否刻画在人们的大脑里，能否沉淀在人们的内隐记忆、内隐意识和内隐认知中。因此说，酒自身的精神与文化内涵的成功发掘与提炼是决定汾酒此场塑魂运动成败与关键的第一步，其重要意义如下：

　　一， 酒的神韵及酒本体性精神与文化内涵是产生酒文化的基因。

　　二， 酒文化基因是酒魂塑造和酒魂得以确立必备的切入点和必不可少的切

　　入条件。

　　三， 酒的神韵与酒本体性精神与文化内涵发掘与提炼的精确与否决定了是

　　否能将一个能活起来的、活灵活现的酒魂呈现给世人，并由此作为酒文化的本体元素刻入人们的脑海里。

　　　　四，酒的神韵与酒本体性精神与文化内涵能否成功发掘与提炼涉涉及到品牌能否赋予人以激情与梦想，或把人带入这样的境地。

　　　　五，更重要的是酒的神韵与酒本体性精神与文化内涵是不存在民族别，是没有国界，是可以跨越时空障碍、文化障碍、或突破文化界限的。或者说酒本体性精神内涵与文化内涵可视作酒魂及酒类自身的文化元素或这个文化元素的基础。这一点对杏花村的塑魂运动和“世界第一文化名酒”事业来说有着至关重要的基础意义。

　　因此说酒的神韵与酒本体性精神与文化内涵的发掘与提炼，关系到汾酒此次塑魂运动和世界第一文化名酒建设能否一步到位、一炮打响、一次成功。开端之笔和点睛之笔将发挥着关键的作用。

　　我非常赞同李董事长的“汾酒文化的复兴，不是为了市场营销From EMKT.com.cn而做文化，不是被市场营销绑架的复兴，汾酒文化是作为一种主导力量领导了汾酒的复兴”的观点。李董事长的这个理念与观点道出了营销是运行在主动性与自然性还是运行在被动性与做作性道路上的问题。

　　准确的反映和体现酒的神韵与酒自身的精神内涵和文化内涵，恰恰是争取营销作为主导性、主动性与自然性的步骤，这与李董事长的“汾酒文化的复兴，不是为了市场营销而做文化，不是被市场营销绑架的复兴，汾酒文化是作为一种主导力量领导了汾酒的复兴”的理念观点具有一致性与相符性。

　　任何成功的、有价值的领导品牌都包含、体现、反映和概括了品牌所代表的产品品类的特性或属性，并在此基础上赋予该品牌一个与其品类贴切的、一致的，在品类中具有代表性的精神内涵与文化内涵，如此营销才能产生主导、主动和自然的力量。酒的特性决定了酒品牌要成为行业的领导品牌，酒的神韵及酒本体性的精神内涵与文化内涵更要与酒本体性特点紧密联系紧密结合，对于酒来说这门功课更要做好、做足、做透。

　　如果不能成功发掘与提炼出高度凝练的、高度形象的、高度聚焦的、高度象征的、高度概括的酒的神韵及酒自身的精神与文化内涵，那么酒魂与第一文化名酒的根基就不牢固，就不扎实，因此酒魂和第一文化名酒的塑造工作就将是不圆满的，或是难以被人广为接受与认可的。

　　从古至今描述与赞颂酒的诗文数不胜数，什么对酒当歌，人生几何、什么举杯邀明月、什么五花马、千金裘，呼尔将出换美酒、什么葡萄美酒夜光杯、把酒临风，其喜杨杨者也，等等都是酒的衍生或次生文化，而非酒文化的本体。就连“水的外形，火的性格”也更多的仅仅道出了酒的形态与功能，而没有体现出酒的神韵和酒的本体文化。

　　前面说过要把酒魂的塑造与“世界第一文化名酒”建设视作一个系统工程。而绝不是搞一个所谓的创意，简单的制作、提炼、加工一个主题、一句口号、一个概念，然后就是大大的广告运动就了事了的。我这里可以肯定的说，那种虚无又无奈的广告运动，对于此次杏花村的塑魂运动和“世界第一文化名酒”的建设事业除了浪费时间和浪费资源外，其余和以往一样就是赚个吆喝，不会对杏花村品牌质的提升产生根本的作用。

　　一条河越大、越波澜壮阔、越波涛汹涌越蔚为壮观，因此也能越吸引人的参与或加入。历史就是一条河，这条河流淌的是文化。

　　中国历史这条河及中国酒的历史之河所流淌的文化足够波澜壮阔，也绝对称得起蔚为壮观，关键是看我们怎样发掘、怎样拮取、怎样加工、怎样利用这些文化元素。所以酒魂的塑造和“世界第一文化名酒”的建设工作，文化在这其中无疑将发挥着举足轻重的基石和中流砥柱的作用。

　　一流企业卖文化，大文化塑造大品牌。广告只能使人被动的参与，而文化才能让人主动的参与加入进来。

　　关于酒的神韵和酒本体的精神内涵与文化内涵，本人在为一酒企做咨询时有所涉及，后来又做了较深的探析，并以一首五言绝句的形式作了表述与诠释。

　　为了对《开创中国酒魂时代》，和“世界第一文化名酒”事业有所贡献，如李董事长感兴趣，我愿将对酒的神韵和酒本体的精神内涵与文化内涵的探析所得，以及关于《开创中国酒魂时代》，建设“世界第一文化名酒”的品牌建设的初步思路奉献给杏花村，奉献给董事长先生。这里要说明的是本思路特别适应于类似杏花村这样企业的品牌建设事业。　　

　　*品牌界老马，深谙品牌之道。具有成熟且深厚的品牌管理与营销功底。每年愿无偿协助一至二位有志于大品牌建设者的品牌管理、诊断、咨询，内训等品牌管理顾问工作。试金石品牌管理顾问 首席品牌顾问 首席市场分析师　邮箱：shi_jin_shi@12.com　电话：13199138299　　

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