仿冒日常消费品

　　虽然互联网为仿冒者提供了无限的仿冒可能性，但很多仿冒者也瞄准了日常的低成本消费品。

　　道尔顿表示，她已经收到各种假冒商品报告，涉及的商品包括运动产品、宠物食品，甚至是自行车。《中国日报》去年刊登了关于仿冒商品交易的文章，其中揭露了假潘婷、假海飞丝和假沙宣洗发水。英国广播公司去年也有相关报导，谈到在新一轮的仿冒热潮中出现了许多新伎俩，譬如以略低于真品的市场价格销售假冒产品，从而让购买者误以为自己是以批发价格购得真品。

　　这种交易涉及的不仅仅是商人的高利润率，同时也涉及消费者和品牌双方的利益。《中国日报》曾经报道消费者抱怨假冒产品带来了令人痛苦的负面影响。虽然品牌可能是无辜的，没有过错，然而如果由于仿冒品牌的名字为社会带来不利影响，譬如引起一场大规模的健康恐慌，就足以促使品牌危机管理专家采取行动了。

　　调查公司TM Eye的负责人是大卫•麦凯尔维（David Mckelvey），该机构曾经帮助珠宝品牌潘多拉（Pandora）起诉造假者。他对此的评论是：“许多造假的潘多拉产品来自于中国，它们的材料主要是镍和铅，因此，这会造成真正的公共健康问题。”

　　道尔顿认为，仿冒者之所以瞄准这些小规模的产品，原因在于产品容易复制和运输。而麦凯尔维则表示，仿冒者正转向多样性的产品领域，以便跟上消费者的消费趋势和新兴市场的发展。如果在一个市场上，人们更多选择购买低成本的产品，那么这将是仿冒者瞄准的仿冒领域。

　　“造假者通常很快就能察觉到时下流行、热销的商品。之后，他们便确定了新的生产线和产品风格，从而进一步大规模生产。”麦凯尔维说，“在市场上热销的任何抢手货，很快就会出现相应的仿冒商品。仿冒者能迅速察觉到各个行业的流行趋势，譬如化妆品、服装和科技行业。”

　　为了保护商品免遭仿冒，德国时装品牌Gerry Weber开发了针对所有库存的无线电频率识别（FRID）芯片。

　　Gerry Weber首席信息官克里斯提恩•戈隆（Christian Von Grone）说，之所以引进该项技术，是为了核查供应商的供货情况。许多供应商可能会故意生产多余的库存，从而进行未经授权的销售。而且，采用这种做法，也可以提高库存数据统计的效率。

　　戈隆认为无线电频率识别标签将会被广泛应用到时装行业。但他提醒品牌，在运用这种技术时必须小心谨慎。因为由于标签可以作为一种商品追踪工具，这就意味着可能对消费者的隐私造成影响。

　　他说：“如果消费者不知道商品带有无线电频率识别标签，那么将对消费者隐私带来威胁。因此，我们在店铺入口处和前台的传单上都明确标记：商品使用了无线电识别标签。”并且建议消费者在穿衣服之前去掉无线电识别标签。　　

　　假冒品牌零售店

　　假冒服装或假冒化妆品只是造假活动的一个层面。在中国，一些仿冒商还复制了整个零售店品牌建设，以及复制品牌店内格局，甚至销售复制产品，这已经成为一个市场问题。华尔街不久之前的一篇报道指出，一些知名品牌，譬如宜家、赛百味现在也成了仿冒受害者。仿冒者仿造这些品牌的商店建设，包括各种商店布置细节，譬如商标、颜色、格局等，而购物者对自己已经落入仿冒者的圈套却是一无所知。

　　甚至是游戏产业，譬如《魔兽世界》游戏也不能免受其害—一家中国的主题公园将自己打造成魔兽世界现实版，这一举动未经授权。

　　而苹果公司也不例外，该公司引以为豪的是自有品牌零售网点提供的客户体验。该公司在中国成功地关闭了22家品牌仿冒分销商，这些仿冒者在一个仿冒官方网站上销售看起来很像真品的赝品。

　　除了和中国当局联手，一起解决假冒问题，苹果公司还与伟哥制造商Pfizer合作，希望借用对方与药物经销商进行反假斗争获得的经验，帮助自己赢得这场反假冒战争的胜利。

　　在苹果公司对仿冒威胁迅速采取反击行动时，其他品牌仍然在讨论假冒商店的出现会给企业带来多大的影响。宜家的发言人对此评论说：“我们认为保护品牌的知识产权非常重要，我们正和公司的法律顾问一起处理相关问题，以便评估这样的问题是否可以视为侵权。”

　　同时，赛百味在接受《华尔街日报》采访时说：“品牌不必因为假冒问题而士气低落，因为在目前的市场环境中，这种模仿在某些方面反而提升了品牌的认知度。”

　　吉尔伯特说，这种新型的、明目张胆的市场仿冒活动令人惊讶，尤其是在如今的市场形势下：中国当局正急于改善自己的国际声誉，同时正在积极为自己的高端品牌进入利润丰厚的西方市场铺路。

　　“2008年北京奥运会期间，中国承受着很大的国际压力：打击假冒商以确保奥运会合作伙伴的利益。”吉尔伯特说，“但是北京奥运会已经过去几年了，也许这就是为什么反假冒的力度正在减弱，而这些仿冒商店也如雨后春笋般冒出来。”

　　德国音响品牌森海塞尔（Sennheiser）执行董事会代表沃尔克•巴特尔斯（Volker Bartels）承认，比起10年前，如今中国政府在打击假冒活动上更为合作。但他督促品牌不要依赖政府干预假冒活动，他认为，品牌成功打击假冒活动的力量来自于企业团队在国家市场上的实力。

第 1 2 3 页　　　　下页：第 3 页 8

相 关 文 章（共1篇)

“Blue Nun”浴火重生 （2006-11-09, 《成功营销》，作者：蒋永军）