其实答案显而易见—“有关系，而且关系重大”。但在中国消费者的心中，始终相信“外来的和尚会念经”的理论，即国外的就是比国内的好。试问什么原因使消费者产生了如此的偏见呢？其深层的原因应该包括以下几个方面：

　　一、质量问题。中国人不相信国产品由来已久，其实并不是中国人不爱国，也不是中国人不想购买自己的产品，是因为中国的一些产品确实让人不敢用、不敢吃，如中国的牛奶就让中国人伤透了心，不但不能强壮中国人的体质，更会要中国人的命。而且中国的产品出口需符合国际标准，内销的只符合国家标准、有的只是行业标准，甚至是企业标准。所以，中国出口的产品是最好的，也是最放心的。从前几年蒙牛在香港的新闻发布会上清楚的知道，出口的包括销售在香港的蒙牛制品是按照国际标准生产的，是能够强壮身体的，而销售在国内的蒙牛制品是按照国家标准生产的，是否能强壮身体在这几年曝光的情况来看，我们是冒着生命危险在喝国产牛奶。

　　二、品牌优势。随着时代的发展，小型汽车已经渐渐走入寻常百信家，少部分家庭选择了国产汽车，但是更多的消费者选择了德国、美国、日本等发达国家的产品。因为德国人严紧，所以德国车质量没的说；日本人敬业，所以日本车细节无可挑剔；美国人豪放，所以美国车大气豪华；你可以追逐法拉利的速度，可以崇拜沃尔沃的安全，也可以迷恋劳厮莱厮的优雅，还可以欣赏雪铁龙的浪谩，甚至可以心仪现代的朴实。而中国汽车行业只会一味的抄袭和模仿，靠降低成本、低价销售来赚取那可怜的市场份额。

　　三、消费心理。从消费心理学的角度讲，中国消费者的心理属于深植于潜意识下的贫穷情结，也叫炫富心理。这种畸形消费心理助长了中国产品贴洋品牌的风气。有一个大家都知道的故事：某商店销售一双鞋，当商家贴上低廉价格时无人问津，但当商家贴上高得离谱的价格且说成进口鞋时，这双鞋就成为了抢手货，供不应求。这个故事告诉我们，中国人的消费心理其实是种畸形消费心理，各大商家深知其道，所以，“成功”的商人不是去做实自己的产品，不是去提高产品的质量，而是在产品的品牌和价格方面下文章，去掉自己产品名称，贴上一个洋名字，冒称国际品牌，然后在价格方面下狠心，越高越好，高得连自己都不敢相信，这样才符合中国人的畸形消费心理，价格越高越好，品牌越洋越有人喜欢。

　　四、攀比心态。我们生活在一个纷乱复杂的社会，人们的文化、物质生活不断提高，诱惑与欲望随之慢慢膨胀。每个人都在追求自己想要的幸福生活，并为之努力奋斗着。慢慢出现了文化、物质、精神方便的差异，从而产生了攀比的心理，用非理性的消费“洋品牌”来弥补内心的不平。

　　各国有实力的大型企业深知中国消费者的心理，纷纷向中国抛出了橄榄枝，在我国纷纷开店、建厂。国人的消费观念也不断趋于“病态”，更多的人把目光投向了“洋品牌”。前不久刚刚平息的“达芬奇”家具事件，狠狠地在迷信“洋品牌”的中国消费者脸上扇了一记耳光。此事件耐人寻味，值得我们深度思考的是为什么会有如此之多的人“崇洋媚外”？也许通过下面的实例可见一斑。　　

　　1. 扩大产业规模急缺资金却无法通过上市融资，无奈之下，谋求合资。如活力28，1996年被德国美洁时公司并购

　　2. 企业缺乏核心竞争力，内部管理混乱等问题；法人治理出现问题。如健力宝

　　3. 无视企业制度建设，爆发企业品牌危机。如爱多VCD

　　4. 同行业这之间的恶意竞争，使得原料采购、生产、销售等多环节混乱，成本增加等。如中国家电行业

　　5. 无企业家精神，无道德意识，对法律制度及社会责任的漠视。如春都火腿、三鹿奶粉

　　6. 缺乏管理经验，营销From EMKT.com.cn模式，无视市场发展动态。如凤凰自行车

　　7. 中国民营企业“家长式”管理，缺乏来自内外的有效的监控，反馈和制约机制，使得决策正确性难以保障。如巨能钙

　　8. 中外合资、合作经营不慎的法律风险。合资后中方难以对该品牌进行有效控制，甚至中方股权被逐步稀释，最终被迫撤资。如美加净

　　9. 扩张导致资金链断裂，之后造成断货、欠薪、欠款、再加上融资途径不畅和管理失控。如五谷道场

　　10. 政府过多干预，缺乏创新精神。如燕舞收录机　　

　　上述企业是过去二十年间曾经辉煌过的民族品牌，但其结果却不堪回首。如果说这仍无法说服你的话，让我们来看看美国人、日本人还有韩国人是如何爱国的。

　　可口可乐的二战传奇

　　第二次世界大战给世界带来了巨大灾难，却给了可口可乐一只诺亚方舟。1941年12月7日，日军偷袭美国海军基地珍珠港，美国被直接卷入了世界大战的漩涡。紧张的战事使可口可乐的经营陷入困劲，国内外销售情况不佳。时任董事长罗伯特•伍德鲁在朋友班塞的启示下，不计成本、不论地域的让战时的军人只花5美分就能买到一瓶可口可乐。由于在战场上出生入死得战士们的需要，可口可乐对他们已不仅是休闲饮料，而是生活的必需品了，与枪弹同等重要。在21世纪的今天，对于每一个在喝可乐的美国人来说，他们手中握着的不仅仅是一瓶可乐，是美国的一段沉甸甸历史，是美国的骄傲。就在那一刻可口可乐为自己烙下了深深的“爱国”印记。

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