促销开始 　　

　　活动终于如期进行，到场500多人，全场所有产品品类销售超过200万元，现场购买热烈氛围及交易金额，超过了陈力及团队的预期。

　　那一天，酒店的停车位全部停满；

　　那一天，酒店的安保人员全部忙于维持秩序；

　　那一天，郑老板再一次对陈力翘起了大拇指；

　　那一天，他们取得了新的突破，创下新的记录，M产品单场销售超过33万元。　　

　　陈力是一个喜欢总结的管理者，他在总结报告中强调：促销活动的成功，离不开区域团队与代理商月升公司团队的努力，因为长期的团队磨合，大家对常规促销操作熟记在胸，短信报纸广告宣传、物料制作都十分娴熟。

　　当然，更为重要的是，整个团队敢于尝试新模式，善于学习与发现，这次成功，来自于主要环节的提前预知、解决。

　　成功的核心　　

　　多品类群殴

　　比较以往单品类唱独角戏，经销商联合各品类做促销，借助厂家信用，增加了活动的可信度，影响力大幅提高。

　　1．空调是本次闭店销售量最多、销售额最高的品类，房子装修，必装空调，在吸引人流方面是排头兵。

　　2．电饭煲电磁炉等小家电，容易让顾客产生冲动消费，催热了现场交易氛围。

　　3．厨卫电器同样是家装必备，新房装修少不了，价格在接受范围之内，成交就理所当然。

　　4．专场销售比大型商场零售价格降低近20%，直接挑战了顾客的心理底线。一是没有进场费、堆码费用等卖场费用；二是没有账期，现场卖货，现场回款；三是现场售卖类似于“直销”，经销商利润率高，就看你是否舍得搞。　　

　　邀请函立门槛

　　邀请函是本次活动的亮点，它既要需要塑造稀缺性（是身份象征），又要充分发动、保证实效。

　　1．活动的邀请函制作精美，单价1元一个，总共制作了2000个，让人拿到之后，不会像一张宣传单页随便扔掉。

　　2．邀请函上广告必须吸引人，找一个规模宏大的理由——月升公司16周岁，M全系列疯狂特价，家电品牌全部厂价，顶级酒店顶级酬宾，持邀请函客户才能入内。活动突出了酒店，是要强调此活动的稀缺性，增加了顾客的优越感。

　　3．邀请函的发放方式比较考究：

　　★首先针对代理商老板的客户、亲戚、朋友。代理商在当地扎根多年，拥有一定人脉关系与政商关系，这些关系户通常会给面子，有购买需求，都会前来捧场，而且会连锁传播，告知其他亲朋。

　　★电话预约与入户派发同时推进：用电话“扫街“，发动新房的新业主，圈定意向者；选择几个高档小区，或者交楼不久但入住率高的小区，扫楼派发。

　　★“预存”套牢：活动前10天，在小区或部分门店内设立预存点，接受客户预存，预存者获赠邀请函（可以携家庭成员共同前往），预存金额与得到的赠品金额价值相当，比如：预存10元得到精美浴巾一条；预存100元，可以得到热水壶一台；预存300元，可以得到电磁炉。通过预存提前锁定顾客，现场到达率、大额成交率都很高。　　

　　预热心理，把尊崇武装得从头到脚

　　必须抓住顾客的心理。这部分客户既有折扣、赠品的经济需求，又要受尊重、有地位的心理需求。

　　除了交易地点（高档酒店）来衬托顾客的尊崇之外，还要保证从进门开始就要得到尊贵待遇。比如：免费停车，礼仪小姐引导，现场促销人员一对一服务，现场摆放着桌椅，享用事先准备的茶点、饮料……心理上满足，是大额成交的前提条件。　　

　　现场成交氛围营造到高潮

　　1．中国人的消费热情，多数都需要带动，热闹的街市才卖货。

　　本次促销，选择的大约是500平方米的大厅，摆放产品之后，大约还有300多平方，活动当天，分公司与代理商人员已经100多人，从门口望去，现场气氛八九不离十。

　　2．每个产品品类必须配备足够的导购员，配备麦克风，现场讲解叫卖。最少保证一人一展台，收银和发放赠品必须畅通。

　　顾客成交后，立刻有主持人在现场播报：某先生，购买一台变频空调，原价3688元，现价2998元，并赠送厨房三件套，恭喜某先生。

　　3．半价的限量特价机，一元竞拍，特价秒杀等，这些调动氛围的活动每次出场，更会引发抢购狂潮。这些小活动中的产品每减少1台，主持人都会播报，激起购买激情。

　　抽奖更是必不可少了，当天固定两个时段抽奖，奖品多多，确保现场消费者购买完毕后，不会立刻散去。

　　开展的买赠、特价单品等多种形式的促销，则直接大规模拉动销量。　　

　　点评　　

　　令陈力没有想到的是，这一次活动竟然带动当地进入“闭店促销”的时代。月升公司下游的专卖店刚刚学会操作，其他众多商家已经蜂拥而至。

　　任何新模式促销，做得多了，都会变成常规形式。所以，没有任何一种促销活动是灵丹妙药，要想长期解决促销难题，或许只有一个药方：创新。

　　变化形式、变化内容、变化力度、变化对象、变化场地，做好五变五新，基本上就能保证促销创新。相对于其他大型促销活动，闭店促销的创新首先来自于“变化场地”。商家的促销活动，曾经从卖场走到卖场外（广场、体育场等），又从卖场外的大空间改成内场（酒店、会议室等）的小空间，但每一次促销的成功，依赖的无不是空间之外的工作，追求的无不是人气、势气和消费者的热情。

　　《销售与市场》渠道版编辑部，jamesfan@vip.soh.net，010-58790767。与作者一起关注营销From EMKT.com.cn、关注企业成长。

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