趋势四：公关活动等“活广告”盛行。电视广告禁止，地面广告通畅。商家完全可以自导、自演、自推的开展一些地面推广活动，比如公益行，比如论坛、比如演艺活动、比如赞助活动等，这样便可以避开电视台广告“红线”，因地制宜的发挥、展示企业良好风貌，推进企业良好运行。

　　趋势五：高级策划人员将成为紧俏资源。广告是电视台的主要盈利模式之一，也是商家推广产品和企业的主要通路。“限广令”将逼着电视台和商家另谋出路，从而促进了电视台的节目策划人员需求量必然增加；商家的媒体推广、广告策划人员需求也会逐步增加。尤其是策划公司“培养”的高级策划人员将会成为这个趋势的主流资源。

　　趋势六：明星价值的再造重塑。电视剧和综艺节目的大腕、小腕们将会在一波电视台组织调整中纷纷落马。但明星价值，即“明星效应”是一种宝贵资源，如何重新利用他们，是媒体、商家急需思考的问题。如传言的湖南卫视主持人欧弟退出《天天向上》转投搜狐视频；金牌主持杜海涛加盟百度奇艺的网络综艺节目《爱够了没》等，即将掀起“台网联动”新模式。作为商家呢，如何捆绑名人明星提升企业知名度、美誉度，也该是思考时间了。

　　趋势七：商业广告内容的根本变革。商业广告红线越来越多，门槛越来越高，如何跳出广告看广告呢？广告的本质是研究消费者心理，表达消费者的意愿，教育消费者价值和情感取向的工具而已。电视购物不让上，夸大功能不让言，专家说辞不让整，明星代言不让搞，太商业，太商业了。那么商业广告内容势必要进行一定程度的变革和转型。公益题材的，文化思想题材的“广告变种”应是时势所需，这也符合十七届六中全会“推动社会主义文化大发展大繁荣”的指示精神。

　　趋势八：商业片将成为众片中蓝海。一部商业片往往从题材、剧本到参演人员等，从开机仪式到首映礼，从播放渠道到衍生市场，都会围绕商业主题进行，对商家所属的商业项目进行了“名正言顺”的宣传推广。例如《富春山居图》，本身就从富春山本身的旅游价值、人文价值出发，文化搭台，经济唱戏，不会像植入式广告那样，影响了剧情质量，令观众反感。

　　俗话说：上有政策，下有对策。政策是人制定的，执行还需高人操作。尤其是我们广大的商家朋友，不要被“政策”束缚了你的拳脚，我们大可把这个“坏消息”反观为“好消息”，把它当成自己的厨艺佐料，然后干“政策”的事，吃“商业”的饭，当然，这个“政策”是被“策划演绎”过的。

　　马宇宏，北京人，毕业于北京理工大学，国家第一期广告从业资格获得者。18年品牌策划经验。科学大策划体系创始人，品牌科学运作创导者,华人大策划机构总裁。雷武君，华人大策划总策划。联系电话：13601010529.希望我们以优秀的科学策划为您的企业发展做出贡献。

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