病毒式传播　　

　　企业官方微博平台可以有规划地建立企业的微博账号群，根据不同产品线和地域建立微博矩阵，如同时建立企业微博、产品微博、企业领导者与员工微博等，与企业官网、产品相关网站链接，让信息呈病毒式迅速、广泛传递，形成立体化网络营销效应，整体提升品牌传播效果。

　　微博创立初期，要吸引粉丝关注，形成进一步沟通和互动，最终加强粉丝的粘着度，逐渐成为产品影响力最大的微博平台（见图1）。此外，不同的时期设置不同的标签，让和企业产品微博相关的关键词搜索结果处在第一页，以便引起粉丝关注。

　　值得注意的是，微博的更新要有规律，每天发5~10条博文，1小时内不要连发2条；抓住高峰发贴时间，如上班、午休、下午4点后、晚上8点左右；内容有连载性，可显著提高粉丝的活跃度；不要关注超过50个人，哪怕你有100万的粉丝；定期举办活动，品牌活动网站链接企业微博账号，能让粉丝数量快速增长，提高其忠诚度。

　　此外，提升微博影响力还可从以下3个方面着手：1.创造有意义的体验和互动，人们才会和你交流；2.主动搜索行业或产品相关话题并转发，主动与用户互动；3.善用大众热门话题链接企业或产品，如重阳节关爱骨质增生患者等，详见图2。

　　微博是网络营销、植入式广告、客户服务和品牌宣传等的最佳场所，具有重要的商业价值和巨大潜力。笔者相信，凭借其独特的传播优势及平台开放度的进一步提高，微博营销势必能为品牌营销带来无限可能。

　　微博将编织品牌未来！　　

　　链接　　

　　产品微博三大“织法”　　

　　骨质增生产品微博的话题可从以下3个方面大做文章。

　　1.日常知识普及，通过持续不断的知识渗透在网友脑海中留下印象。这类产品宣传的主要内容是骨性关节炎相关疾病常识，包括病理、中医相关知识、生活和饮食禁忌等，骨科、骨质增生相关知识，与工作、饮食、应酬相关的小哲理等。　

　　博文示例：

　　【你患骨质增生了吗】1骨质增生的症状：关节疼痛、肿胀、发僵、粘连现象（又称休息痛）、摩擦音、活动受限及畸形。2医生告诫：骨质增生年轻化，长期开车和使用电脑的人易患骨质增生。　　

　　2.趣味话题分享，上传一些趣味图片和简单常识等，策划一些告知、分享、求助类、用户体验、图片贴、搞笑新闻、趣味视频等话题，吸引粉丝关注和转发。

　　博文示例：

　　你贴了吗】开车多了，用电脑多了，骨质增生也多了，赶紧贴一贴骨质增生专用膏药吧！附图片：　　

　　3.微博互动，如线上征集、互动讨论、微访谈、有奖转发等，从中挖掘潜在用户。

　　博文示例：

　　【“坐”出来的烦恼】　

　　以“坐”为主题，说说您坐时遇到的烦恼（如骨质增生），也可以把您坐时的尊容用相机拍下来发到微博上，总之，您要让别人觉得您坐时的烦恼是什么？来参加产品微故事征集吧！只要您的故事新鲜有趣、与“坐”相关，就有机会赢得惊喜哟！　

　　吴延兵，男，1979年生，安徽怀宁人，药学本科学历，从事医药企业营销策划工作，历任海神集团、海灵化药、以岭药业、步长制药等知名医药企业的广告策划经理、市场经理、产品经理等职。致力于处方药、OTC药品及仿制药的市场营销、品牌传播、广告策划、终端推广、市场分析等方面的实践与研究。对医药营销有敏锐的洞察和创新思维，并有数篇营销论文在《医药经济报》、《21世纪药店报》、《中国中医药报》、《第一药店》、《医药观察家》等媒体发表。业余爱好书法、摄影、广告设计等。电子邮件>>: wuyanbing_mail@yaho.com.cn

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