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“十大”因素阻碍净水器市场发展! 国内有一个很特别、很特殊的行业，那就是净水器行业。从90代末开始有企业进入，二十几年来，不断地有新企业加入，据统计，2011年净水行业从业企业有3000多家，总产值数百亿元，且每年保持30%以上的高速增长，被中国产业界誉为为数不多的“黄金产业”之一。 2009年到2011年更是净水行业发展较快的几年，巨大的市场潜力以及丰厚的利润引来越来越多的厂家和资本快速向净行业行业聚集，美的、海尔、九阳等家电巨头先后涉足净水行业，促进了整个净水行业的提升和市场扩张的速度。依靠品牌拉力，短期内提升了净水产品的市场销售，但纵观整个市场，依然不温不火！新兴行业起初的不温不火发在国内也不乏其例，如太阳能产业、护理产业等都经历过这一过程，但净水行业的发展现状在国内实属罕见！究竟是什么原因阻碍了净水产业发展？ 一、 饮水习惯 净水行业发展了二十年一直不温不火，连大多数的厂家代理商都弄不明白，按照市场的规律一个行业从进入市场到行业发展遭遇天花板周期为二十年，按说这个行业早就壮大了，但是净水器进入中国市场二十年仍处于发展阶段普及率仅为1-2%，欧美国家包括们的咱们的邻国日本、韩国普及率达到70%左右，为什么会相差那么多，关键的问题就是“饮水习惯”不同，欧美千百年来的习惯就是直接喝生水，而中国的传统习惯是喝开水。在大多数人的印象中，不敢生喝自来水是因为水中含有细菌，开水杀死了细菌则可以喝，这一观念短时间内还难以改变，虽然现在也认识到自来水管道的二次污染，到还没到必须放弃的地步。 根据市场调研发现，促销员给顾客宣传自己的净水器如何如何可以达到直饮，口水四溅、吐沫横飞，结果收获甚微；如果客户来了你给他倒一杯净化的水，基本上都不太会喝，原因很简单，对你这个水不放心，如果是倒杯开水或者是泡杯茶的话那就没有问题了。拥有净水器的客户95%以上还是希望有加热设备，加热以后再饮，就是最好的证明。不能改变饮水习惯，但可以迎合饮水习惯。 二、 消费认知具备，但未最终被激发 随着经济的发展，水污染问题已是全民皆知的问题，特别是近年频发的水污染事件，更让百姓认识到饮水的安全问题。对于自来水和家庭桶装水，很多消费者都认知到二次污染问题，家庭用水的洁净需求已经存在，并在不断地得到强化。 但是需求转化为现实行动还需要一个过程，更需要一个心灵刺激，来引暴市场，这是消费认知中目前面临的难题。家庭用水的现状已经影响到生活，但没到不能生活，影响不够震撼，震撼到消费者必须采取行动了。例如家庭饮水引发的群体事件、长期饮用受污水对人体器官影响的研究数据，亦或是国家的政策导向都可以激发百姓购买，就如2010年国家卫生部在全国72所三甲医院试点洗发车一样，把沉寂多年的洗发车市场瞬间激发起来。一旦市场得到激发且消费者开始互相影响的时候，观念的转变和跟风就会随之而来，净水器也就进入高速发展期。 二、缺乏行业和国家标准，市场不规范 由于缺乏行业标准和国家标准，净水行业厂家众多，净水器种类繁多，产品鱼龙混杂。全国3000多厂家仅有不到一半的厂家获得卫生许可批件。除了美的、沁园、艾波特等几家大企业外，其余的都是小企业和二三十人的手工作坊。有的厂家为了赚快钱一年换一个牌子，对经销商代理商等合作伙伴不负责任。产品宣传上更是“你第一”、“我最好”，口气一个比一个大。“直饮水”、“纯水”、“净水”、“软水”、“电解水”、“瓷化水”等一系列名词让消费者不知如何区分。留意一下网络版的国内十大净水器品牌，你会发现有几十个版本，每个版本都不一样排名都不一样，有的年销售额数百万元也能挤进“净水机十大品牌”行列，乱象环生。混乱的净水市场损害了消费者的利益，影响到行业的整体发展。随着去年行业及国家标准的出台毕竟进一步规范和促进行业的发展。 三、产品质量参差不齐，消费者无从选择 净水行业门槛低、只需要20-30万就可以把净水工厂开起来，如果贴牌的话十几万就可以运行起来。净水器行业市场是由大量的中小企业推动起来的，具不完全统计国内的净水器品牌3000多家，没有任何批件的有1000多家，虽然这几年有大的家电企业进入净水行业，但并没有作为他们的核心业务领域。 3000多家水家电制造企业，但真正拥有独立研发能力、掌握核心制造技术的，却不到十分之一。行业技术水平参差不齐的后果，就是杂牌产品满天飞，质量严重不稳定。目前，市场上家用净水器品种繁多，牌子不同，形状各异，令人眼花缭乱。小的只有拳头大，大的象三门电冰箱一样；外观有龙头式、净水杯、净水桶、厨下式、台上式、立柜式、管道式等；这些净水设备虽然名称各不相同，但工作原理大同小异，都是通过滤芯来达到净水功能。由于工艺和滤芯不同，价格也千差万别，从几百元到几千元不等。 2008年，北京电视台公布了北京市场净水器质量抽查结果：90%以上的家用净水器，在使用一段时间后，竟然成了“污水器”、“臭水器”;更有部分产品，因为质量问题破裂、漏水，给消费者，带来严重经济损失，影响了消费者的购买信心。 目由于缺乏国家标准，消费者对净水产品认识不清，不知如何选择合适的净水器！ 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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