在被洗牌的背后，不少茶叶企业一直抱着这样一个观点：有了好茶叶，保障好品质，就有了好品牌。其实，远卓品牌策划公司谢付亮认为，这是一个相当大的误区，是导致中国茶叶无法崛起像立顿这样的国际大品牌的重要原因之一。

　　品牌的世界里没有真相

　　不错，茶叶品质对于茶叶品牌的塑造来说，的确是一个至关重要的因素。

　　别人看了广告买你的产品，这时的消费者是慕名而来的，当他购买你的产品时，或许不会在乎价格比同类产品高，但是，购买的产品品质不好时，他就会从此离你而去，并且，他还会告诉他身边的亲朋好友，持续影响其他的消费者。

　　这就好比一个人从树上摘了个果子，果子是甜的时，他会相信这棵树上其他果子也是甜的，并且，当有人去摘其他树上的果子时，他会告诉摘果子的人，这树上的果子是很甜的，一定要尝尝。

　　但是，远卓品牌策划公司谢付亮认为，有了好品质并不是就有了好品牌。品牌的世界里没有真相，认知同样十分重要。

　　茶叶品牌除了要有品质外，还要有定位、宣传、包装、促销、终端展示……共同来塑造茶叶品牌。在市场竞争如此激烈的今天，中国茶企“酒香不怕巷子深”的观念早已过时。

　　曾记否，2003年国产的手机行业呈现出一派欣欣向荣的景象，但是仅仅过了几年，现在国产品牌手机已经到了举步维艰的境地，很难看到有赢利的企业了，很多消费者甚至无情地把国产手机也归为“山寨机”一类，在选购手机的时候，只认准诺基亚、索爱、三星等国际知名品牌，对于导购推荐的国产手机不屑一顾。这种局面的出现，是营销From EMKT.com.cn力度不够？服务不到位？还是产品质量不过硬？

　　海尔的产品质量都很完美吗？其实也不是都很完美，但它用品质中的售后服务弥补了产品质量上的不足。“五星级”的服务是海尔的独特定位和品牌的核心价值，其他企业的服务或许比它更好，但消费者往往只认“第一”，其他企业很难在服务上占领消费者的心智，只能在其他方面寻求差异，提升自己。

　　其实，品质是品牌最根本的资产，最主要的因素。但是光靠产品质量，无法长期拥有好的品牌。品质如同支撑一座品牌大厦的根基，宣传、营销、包装等因素如同搭建品牌大厦的砖瓦。假如根基有了，但是没有砖、没有瓦，品牌大厦同样不可能建立起来。

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	谢付亮：谢付亮，品牌实战权威导师，15岁进入华东师范大学商学院，近20年品牌运作经验，观点、论著和案例被包括人民网、新华网、CCTV、凤凰卫视、《环球时报》、《联合日报》等在内的国内外1000余家媒体推荐或报道，著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等10余部著作。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
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由“中国不缺好茶叶，缺的是好的茶叶品牌”想到的 （2008-04-15, 中国营销传播网，作者：佟铁兵）