“品牌资本是代表特定品牌象征的企业资本，是一种超越生产、商品本身和所有有形资产以外的价值。品牌资本尽管无形化，但它往往能带来和创造比有形资本还快的增值效应。”

　　国际会计准则在1985年对于品牌价值做了一个更进一步的规定。那么从这年的1月1号开始，购入的品牌价值可以作为一项无形资产，列入到企业资产负债表里面。从这里我们可以看到品牌，它确实是一个实实在在的价值。并且品牌的价值在开销方面发生了很大的变化。根据以前的资产负债表，每年品牌要开销一部分。另外一方面，品牌的实际价值在增长，到了2001年7月1号，美国的会计规则就作出规定，除非这个品牌发生了重大的减值，品牌价值就不需要这种开销了。

　　我国新的《公司法》明确规定：“出资方式更灵活。允许股东以货币、实物、知识产权、土地使用权以外的其他财产出资，其登记办法由国家工商总局会同国务院有关部门规定。以知识产权等无形资产出资的，允许其比例最高可达到注册资本总额70%。”，此规定举措，建立和完善了品牌企业以无形资产出资的制度，支持品牌企业将其驰名商标、省市著名商标品牌，经过合法评估后，可作为企业无形扩资注册资本、作为股资进行投资、参股，作为无形资产提供信贷担保。而我国的《担保法》也明确规定，商标专用权、专利权等权利可以质押。

　　说到品牌值钱，很多人都知道这样一个经典故事：可口可乐公司的总裁伍德拉夫曾自豪地对世界宣布，即使可口可乐公司在一夜之间化为灰烬，凭着可口可乐的品牌资产，可口可乐会在很短的时间内重建可乐帝国。

　　1、这不是一个神话，凭着可口可乐的品牌价值，争先恐后给可口可乐贷款的银行有的是。在市场经济发达的欧美国家，一些大公司拥有强大的品牌资产，银行将其列为提供贷款的条件，好的品牌很容易获得贷款合同，银行的贷款实质上是把贷款建立在品牌资产价值基础上，而不是资本结构上。中国的民营企业，有一个很大的共同点，喜欢白手起家，自力更生，靠自己的力量把雪球滚大。可以说，资金渠道非常单一。但另一方面，经过多年的培养，这些企业手中都握着一个有影响力的品牌。奇怪的就是，这些品牌在别人眼里都是宝，在自己手中却沦落成闲置资产。

　　2、2000年温州庄吉集团向温州建行用其品牌抵押获得4000万贷款，成为中国首例以品牌抵押获得的贷款。

　　3、更一个大家更熟悉的品牌：七匹狼。它的当家人在一次品牌评选活动中曾这样表示：在创办企业的过程当中，曾经就有过用品牌向银行融资的过程，如果不是在银行用品牌抵押融资的话，就没有今天的“七匹狼”。　

　　这表明，正在逐步金融化的社会已使公众经越来越承认无形资产的价值，就连最高人民法院也在表示对被执行人已无有形财产可供执行，而其尚有较好声誉的产品品牌或专有技术等无形资产的，可转让其无形资产清偿债务。将品牌无形资本变现是融资值得一试的方案。　

　　二、无形资产品牌的打造迫在眉睫

　　品牌融资在银行的尴尬其实质是无形资产在中国还没真正值钱。加入WTO以后，大家都在谈中国将成为世界制造中心，60年代发展起来的韩国、日本也曾经成为世界的制造中心，现在世界的制造中心已往中国转移，大家为此沾沾自喜，认为制造中心将会为中国解决大量的就业。但是我们有没有想过，中国之所以会成为制造中心是因为中国的劳动力成本低，当中国发展后，中国劳动力成本变高了，失去了原有的价格低廉的优势，那么是不是制造中心就往外移了呢?而那个时候，中国作为经营中心的地位还没有确立，那么我们靠什么在世界参与竞争呢?而经营其实有很多是靠无形资产来进行的，比如微软、dell并没有很大的固定资产，但在品牌的集聚下一大批有创造能力的企业为它们打工，他们在经营中获取巨大的利润，无形资产的滚动是呈几何级数增长的。

　　无形资产品牌之路无形资产品牌的打造迫在眉睫，更是是企业创业“与生俱来”就应该迫切做的。　

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