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品牌战略规划三原则 7 上页：第 1 页 三．传播的持续性 品牌定位和品牌形象建设完成后，剩下的工作就是持续不断的传播品牌定位和品牌形象。定位在语言的表现方面通常以广告语的形式呈现在消费者面前，譬如脑白金定位为礼品，它的广告语是“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”，王老吉定位为预防上火的饮料，它的广告语是“怕上火喝王老吉”，海飞丝定位为“去屑”它的广告语是“去屑，当然海飞丝”…….. 品牌传播需要持续不断的表达品牌核心理念，才能使品牌深入人心。切忌广告、公关、促销等营销行为背离品牌核心理念。譬如：2000年左右，中国彩电行业掀起价格战，长虹彩电率先把14寸彩电价格降到1000元以下，紧接着创维、TCL等彩电也竞相降价，而康佳彩电一直定位为高品质、高清电视，价格在3000元左右，本来占据了高档彩电一定的市场份额，但是，在彩电价格战中，康佳禁不住诱惑，也开始跟进降价，结果导致已经占领的高档彩电市场份额丧失。而日本的松下、索尼等高档彩电却坚持不降价，继续走高档彩电路线，保住了自己应有的高档市场份额。 当然不只是价格方面，其它诸如公关活动、影视和平面广告都要坚持不懈的传达品牌定位理念。在公关活动方面2005年蒙牛酸酸乳赞助湖南卫视全国超女选拨赛是非常成功的案例，蒙牛的广告语“酸酸甜甜就是我”在超女赛事中获得广泛的传播，使蒙牛酸酸乳品牌知名度迅速扩大。‘2005 蒙牛酸酸乳超级女声’的产品，在超女活动期间的销售终端严重供不应求，到处都断货。 所以企业的营销行为紧紧围绕品牌定位来开展，天长日久，品牌核心理念才能深入人心，才能真正成就一个高知名度、高美誉度、高忠诚度的大品牌。 一个起步于市场一线的品牌策划人,十五年东讨西伐、南征北战的实战经历,理论的践行者,实战的急先锋,善于把高深莫测的商业理论用幽默诙谐的市井俚语呈现在受众面前,让你在哈哈一笑中顿悟品牌营销之真谛,商业经营之智慧。信奉“和合共生”的人生哲学，倡导“低成本创建大品牌”的服务理念，在国内首创“支点营销”理论体系。以系统思维、横向创意、守正出奇的策略为企业解决品牌及营销难题。核心研究领域：品牌战略、商业模式. 支点营销”理论创始人、中国十大品牌策划专家、品牌营销实战专家、《销售与市场》、《中国营销传播网》专栏作家、《中华讲师网》特聘讲师。欲知更多信息,请在“百度”或“谷歌”输入“叶昱克”搜索。 电子邮件>>: yuyvke@16.com 第 1 2 页 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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