其实品牌就是品牌，没有消费者品牌这个概念，只是很多人误解了或者是不太清楚品牌和名牌的区别，所以加了个“消费者”的说明在前面。

　　什么是名牌呢？对于名牌最通俗的理解就是知名品牌。“名牌”一词的出现先于品牌概念，它是中国特定环境下的产物。

　　什么是品牌呢？品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求。企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。

　　名牌和品牌的核心区别就在于，不是知名度高不高，而是消费者对产品概念有没有相对应的情感需求。

　　比如百事可乐与可口可乐相比，百事可乐的消费群体就会更年轻一些，更有个性一些，为什么？因为百事可乐的品牌塑造就是往年轻化的方向发展，就是要塑造一个年轻化、有个性的品牌，来满足相对应的年轻消费者的情感需求；

　　比如喜力啤酒，有一句广告词：不准不开心。非常的经典，完美的诠释了年轻人的情感需求；这和燕京啤酒、金星啤酒形成了明显的区隔‘

　　比如步步高的VIVO手机，其“我是我主宰”的广告片和内涵，让人以欣赏艺术片的心情来不厌其烦的观看，其广告词：不掩饰，不因别人的看法改变想法，不浪费快乐，不吝啬爱，不和虚伪的自己对话，我是我主宰，完美的诠释了其目标群体个性，追求自我价值的情感需求；

　　品牌就是满足产品对应的消费者的情感价值的东西，而不是企业产品的商标、自身的包装或者产品概念等。现在很多人在这方面都存在误区。　　

　　为什么消费者品牌会崛起？

　　这是世界的潮流；

　　这是历史的规律；

　　这是消费升级后，消费者对精神追求逐步大于物质追求的必然结果；因为物质上，产品非常容易同质化，但品牌个性可以各有不同；

　　从心理学家马斯洛的需求理论中我们知道，人类的需求是有层级的，从生理需求到自我实现需求越往高越难以满足，而在满足这些需求的条件中，只有小部分是来自于对物质条件的需求，大部分需求是一种精神需求，或者说是一种精神欲望，这就是产品价值与品牌价值的基本区别关系，名牌只是有知名度，缺往往缺乏和消费者的深入沟通，名牌的目标群体往往是大众的，也从来没有想过要如何和消费者对话，或者是也没法与目标消费者对话，因为目标群体太多，太不同，没有办法找到共同点。

　　品牌其实是产品概念对应的消费者的情感需求。企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。产品可以贩卖，品牌也能贩卖，消费者买一个产品，获得的是产品功能利益，而如果消费者买的是有品牌价值的产品，它就会获得除产品价值之外的品牌价值。产品满足的是消费者的功能利益，而品牌还可以满足消费者的情感利益，消费者为了二种利益的同时满足，就会选择品牌消费。　　

　　随着消费的升级，消费者的情感需求越来越高，而消费者将越来越分众，不同的人群有不同的精神追求，有个性的品牌就逐步的赢得了消费者的情感认同，大众名牌因为只能满足消费者的产品利益诉求，其市场就逐步被瓜分；

　　比如，娃哈哈的饮用水，逐步从城市退到农村，农夫山泉的市场份额越来越大；

　　比如，哇哈哈的非常可乐，在农村也几乎看不到了，可口可乐和百事可乐所到之处，非常可乐纷纷溃败；

　　比如中国的洗化用品市场，宝洁、联合利华几乎垄断了国内大部分的城市市场，曾经的鹤壁天元等等，早就找不到了；

　　根本的原因就是他们只知道出名，但没有搞清楚，随着经济的发展，随着消费者收入的提高，随着消费者精神追求的提高，只有知名度，没有认同度，没有能和消费者深入进行思想对话，没有满足消费者的情感利益，名牌注定会逐步没落，品牌一定会快速崛起！

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