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风好正扬帆——经济类报纸格局凸现 7 上页：赢周刊：后起之秀蓄力待发 一年之内，涌入这么多经济类报纸，完全打破了《中国经营报》一统天下的格局，而且新秀们咄咄逼人之势也显露无遗。其实，这之前国内也有很多经济类报纸。让我们看看它们的背景：《市场报》，79年由人民日报创办，及时反映国内外最新行业动态，12版，日发行量80万份以上；《经济参考报》，改革开放诞生的第一份全国性经济报，为领导机关、经济部门负责人提供经济消息；《经济日报》，目标群体为国有大中型企业和政府机关，16版，日发行量80万份以上…….按理说，这些经济类报纸的发行量都比较大，但为什么影响力却不如上述几份报纸呢？原因很简单，因为它们不是真正意义上的市场化报纸，它们更多的是面对企业主和政府官员，它们的发行更多靠的是行政手段，没有面对普通的读者，从内容上看，偏重于信息的披露，缺少实际指导性。一份真正意义上的市场化报纸应该发行是市场化的，运作是市场化的，读者也是市场化的。 上述三份主流报纸近期都在摩拳擦掌，暗暗使力。 全国发行量最大、版数最多、广告经营涨幅最大的《中国经营报》，报道上主要侧重于政策法规阐释、热点行业动态和经营战略与战术分析，它的口号是：新闻的实用性。9月中旬还独家承办在北京召开的全国经济类报纸高级研讨会，意在探讨国内经济类报纸生存发展的市场、受众和政策环境，分享优秀财经报纸的成功经验。可见老大图变之心的强烈。 而新锐《21世纪经济报道》则云集中国强档产经、财经记者，团聚业界、学术、商务精英。以务实、开放、求证的心态和创新的视角报道经济，传播21世纪经济理念，培养读者的经济意识，让读者能及时有效的了解世界经济格局以及变化，及时反映中国企业界的情况，促进企业界按国际规则操作。它的口号是：新闻创造价值，与加入WTO的中国一起成长。可见其对自己新闻独特性的骄傲与自信。 《经济观察报》则在于充分表现新兴的、行动能力强的价值观和生活态度，并有独到视角的专栏、富有冲击力的图片和制作讲究的整体设计。它的口号是：理性、建设性。 而且《21世纪经济报道》和《经济观察报》不约而同在《南方周末》和《南风窗》上做起了广告。前者强调的仍是自己独到深入的新闻，以内容吸引读者，后者宣称即将采用欧美经济类纸媒体流行的橙色新闻纸印刷，符合环保，翻动时声音轻，充分体现读者尊贵身份。可见，这两份一出生就纠缠在一起的报纸已经开始了一场你争我斗。 第 1 2 3 4 5 6 7 8 9 页 下页：经济类报纸的火爆与发展(2) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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