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中国市场第一洋啤品牌解密——蓝带啤酒档案
中国营销传播网， 2001-11-14， 作者: 黎初源， 访问人数: 7302
7 上页：品牌分析(2)
4、传播分析
（1）广告策略分析
A、品牌广告语“蓝带啤酒，天长地久”述求蓝带啤酒是一个有情有义的好朋友。
蓝带啤酒是中国最懂得品牌积累的啤酒生产商，深得广告传播的真谛，蓝带从进入中国市场的那一天起，就一直对中国的消费者坚持不懈地宣传蓝带啤酒是消费者天长地久的好朋友。十几年来一直没有变更过广告口号，充分发挥品牌积累的效果。
B、广告投放分析：
下面我们来看看“蓝带啤酒2001年上半年 平面广告投放表”：
| 广告类别 | 产品广告 | 形象广告 | 促销广告 | 合计 | | 时间段 | 费用 | 费用 | 费用 | 费用 | | 1月 | 0.06 | 0.12 | 3.97 | 4.15 | | 2月 | 0 | 0.06 | 0 | 0.06 | | 3月 | 0 | 1.1 | 0 | 1.1 | | 4月 | 27.93 | 28.43 | 0 | 56.37 | | 5月 | 0 | 14.51 | 0 | 14.51 | | 6月 | 0 | 0.67 | 29.74 | 30.41 | | 7月 | 26.81 | 12.38 | 0 | 39.19 | | 合计 | 54.81 | 57.27 | 33.71 | 145.79 |
（资料来源：慧聪广告媒体监测2001）
从表中可知：
·产品广告、形象广告和促销广告三足鼎立，蓝带啤酒比较重视产品形象力、促销力的平衡；
·广告投放量适中，在国内啤酒厂商中居于中游水平；
·促销注重抓冷门，避开各啤酒厂商大打广告战时机（如2月），避免广告互相冲淡效果。
C、根植本土文化令人怦然心动，最本土化的洋啤品牌
虽然蓝带啤酒是外资洋品牌，但其广告策略非常注重本土化，其表现形式非常本土化，深得中国消费者的欢迎。
D、强大的事件行销能力
我们可以从此次中国申奥成功事件行销中感受到蓝带啤酒强大的事件行销能力。
此次中国申奥成功，中国的啤酒行业整整迟了两个多星期才推出庆贺包装，也只是贴条“祝北京申奥成功”了事，并没有针对此次申奥成功事件进行卓有成效的促销活动，而蓝带啤酒则为申奥准备了成功或不成功的两套方案，所以其“申奥激情，蓝带点燃”点燃了消费者畅饮蓝带啤酒就毫不为奇了。
（2）公关策略分析——热心赞助体育：
·2008年申奥啤酒类唯一赞助商
·热心赞助国内重大相关体育赛事
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