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中国市场第一洋啤品牌解密——蓝带啤酒档案
中国营销传播网， 2001-11-14， 作者: 黎初源， 访问人数: 7302
7 上页：品牌分析(3)
（二）品牌竞争分析
蓝带啤酒作为中国啤酒市场上的中高档啤酒品牌代表，其主要竞争对手是青岛啤酒，下面我们主要来分析一下青岛啤酒。
青岛啤酒：
作为中国中高档啤酒的代表品牌，青岛啤酒在中国啤酒市场上具有强大的影响力。青岛啤酒和蓝带啤酒两者的市场定位相当，价格相似，因此青岛啤酒构成蓝带啤酒最大的竞争对手。
青岛啤酒的竞争优势主要体现在以下方面：
1、分布在各地的啤酒生产厂家，强大的生产能力
根据啤酒行业规律，每家啤酒生产厂最好的覆盖面积是半径为150公里地方，再远将会提高运输成本和保鲜成本。而蓝带啤酒只在肇庆有一家生产厂，远远不能发挥多家啤酒生产厂的最佳效益。
2、独特营销模式的强大威力。
青岛啤酒独创的“直供模式”及“新鲜度管理”模式具有强大的生命力和竞争优势，保证了青岛啤酒销售系统的高效运作、强大的销售力和啤酒的品质。
3、青岛啤酒在啤酒高端市场突飞猛进的兼并使其拥有大量生产高品质啤酒的生产能力。特别是其兼并的“嘉士伯”本是蓝带啤酒较大的竞争对手，经过青岛啤酒的整合，将对蓝带啤酒产生更大的威胁。
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