省域经济的品牌化发展道路 _ 文库

　　水稻是湖北省第一大粮食作物，也是湖北省的一大优势产业。

　　湖北省委、省政府历来高度重视水稻生产，在“十一五”期间，全省水稻生产突出增产和增效两大目标，每年安排板块经费和补贴资金，推动优质稻发展，优质稻面积稳定在1800万亩以上，占水稻种植面积70%以上。

　　为了促进稻米加工企业发展，湖北省开拓性地开展优质稻标准化生产示范县建设，在福娃等重点企业生产基地大力推广同一品种规模种植，对重点品种实行一个优质品种对应一套生产技术，实行一个生产标准；推进以县市区为单位整体无公害产地产品认证。

　　全省以优质稻板块建设为抓手，每年安排优质稻板块资金2000万元，实行补贴资金与优质稻良种挂钩，提高资金使用效益。同时，优质粮食产业工程、植保工程、测土配方施肥工程、粮食高产创建项目，向重点稻米加工企业种植区域倾斜。

　　全省稻米加工行业严格按照《农产品质量安全法》等法律法规要求，在稻米加工企业生产区域推广水稻无害化生产技术，加强优质稻生产的投入品管理，推广绿色防治，严格产品质量全程监控，开展水稻产地环境整体评价，加大无公害、绿色、有机稻米产品认证力度，重点加工企业种植优质稻基地率先实现了无害化生产。

　　国宝桥米、福娃集团和洪森米业等龙头企业加快战略整合，企业竞争力大大增强。国宝桥米集团和福娃集团稻米加工规模跻身全国先进行业，国宝、福娃牌大米荣获“中国名牌产品”称号，兴隆米业、梅园米业等稻米加工企业也不断壮大生产规模。全省稻米加工初步形成了知名品牌为主导，优质品牌为主流，特色品牌为补充的分层次稻米品牌系列。

　　8月16日，政界、学界、企业界等各方代表200多人，齐聚楚天传媒大厦，共话打造油菜千亿产业宏伟话题。

　　这是全省上下发挥油菜产业优势、打造一壶油工程又一个新的里程碑。会上，湖北省委、省政府分管负责同志发表讲话，寄予厚望。

　　会上还带来好消息，从2010年起，湖北省委、省政府每年安排2000万元专项资金，长期支持双低油菜产业发展。湖北省还明确，国家油料大县奖励资金，主要用于油料生产，重点支持双低油菜产业发展，各县市应当安排30%以上的资金比例，支持双低油菜统一供种，推动双低油菜品牌开发。

　　对全省菜籽油加工企业而言，这将又是一个巨大机遇。在继奥星优质菜籽油进入武汉各大超市后，湖北省加入油菜产业战略联盟的另外13家企业，在本报推动下,其菜籽油产品均有一个月免费进入超市的展示机会。

　　自去年2月以来，经过我们与湖北省政府部门、企业界、科学界互动，成功推动湖北首个优质菜籽油品牌，品牌花落湖北奥星粮油工业公司。去年6月，奥星牌菜籽油首次进入武汉超市。短短半年间，奥星菜籽油销量增长120多倍，目前稳居武汉小包装食用油龙头地位。

　　奥星品牌的迅速成长壮大，让人们看到了油菜产业资源优势变为经济优势的潜力。

　　今年5月，以奥星公司为龙头，全省14家油菜加工企业共同参与组成的湖北省油菜产业化战略联盟正式启动。

　　从一枝独秀到联盟启动，再到联盟企业产品集体摆上超市货架，一壶油工程逐步深入，让人们从醉人的菜籽油清香中，仿佛看到了产业明媚的春光。

　　近年来，湖北省小龙虾产业快速发展，成为农村经济中的重要特色和优势产业。

　　省委省政府高度重视小龙虾产业发展。省委书记罗清泉、省长李鸿忠、副省长赵斌先后多次作出重要批示，召开专题会议，协调落实专项资金，分三年每年筹集6000万元支持小龙虾产业发展。

　　各级政府也出台配套政策，采取以奖代补等措施扶持小龙虾产业。省发改委、省财政厅等部门纷纷优化小龙虾产业发展环境。省发改委和省农业厅还编制出台了《小龙虾产业发展规划（2010-2015）》。

　　从今年开始，我们推动湖北省着力解决品牌杂而多、不响不强的问题，整合现有水产品牌，在全省打造和唱响“楚江红”小龙虾、“梁子湖”大闸蟹、“洪湖”绿色生态鱼三艘水产品牌航母。按照成立一个协会、注册一个商标等“五统一”模式，坚持行政引导、企业主体、市场运作的原则进行品牌整合和宣传。

　　目前，三个品牌的整合工作已陆续启动，“楚江红”小龙虾已经起航：商标已在工商部门登记注册，可在莱克、德炎、华山、高龙等15家核心企业和基地中使用宣传。2011年6月18日，“楚江红”小龙虾品牌和第二届中国湖北（潜江）龙虾节的新闻发布会在北京钓鱼台国宾馆成功举办。2011年7月7日至8日，第二届中国湖北（潜江）龙虾节在潜江隆重举办，集中宣传和推介“楚江红”小龙虾等水产优质品牌，提高了湖北省水产品牌的知名度和美誉度。

　　湖北省计划，力争5年实现养殖小龙虾面积达到600万亩，总产量达到100万吨，实现小龙虾产业年综合产值500亿元，全省农民直接从小龙虾养殖中增收170元。

　　从2006年开始，整合茶叶品牌被作为湖北省茶叶工作的重中之重来抓。

　　2006年5月，省内外知名茶叶专家组成评审委员会，对300多个茶叶品牌进行论证和鉴定，采花毛尖被专家一致推荐为湖北名茶第一品牌，结束了湖北茶叶没有代表名茶的历史。

　　2008年7月，评审论证委员会一致同意推荐认定“恩施玉露”为湖北第一历史名茶。

　　按照省委、省政府打造“鄂西生态文化旅游圈”的战略构想，根据十堰市自然禀赋和产业特色，将武当道教文化与茶叶产业开发有机融合，把“武当道茶”作为湖北第一文化名茶品牌打造。2009年10月，专家组一致同意推荐“武当道茶”为湖北第一文化名茶。

　　宜昌萧氏茶叶公司在全国率先采用鲜叶水洗清洁技术，有效清除茶树鲜叶原料上的灰尘等污染物。2008年6月，专家组鉴定认为，鲜叶清洗线为国内首创，改变了湖北国茶叶传统加工习惯，符合现代茶叶加工质量要求，达到了国际一流水平。

　　为了确保产品质量，省农业厅帮助制定了《产品质量》、《生产技术规程》、《产地环境条件》和《加工技术规程》等系列配套标准，其中采花毛尖、恩施玉露的标准已由省质量技术监督局颁布实施，武当道茶系列标准已由十堰市质监局颁布实施，并向国家有关部门申报了地理标志保护，萧氏茗茶系列标准也由宜昌市质监局颁布实施，清洁化、智能化生产线获国家专利证书。

　　短短几年间，采花毛尖被农业部授予首届中国名牌农产品，进入首都国宾馆，采花毛尖、萧氏茗茶荣获中国驰名商标。湖北省名茶品牌逐步走向全国和国际市场。预计今年宜昌萧氏茶叶集团可实现销售收入8亿元，湖北采花茶业公司可实现销售收入4亿元。

	张胜军：张胜军，北京蓝狮营销策天下咨询机构品类营销专家，中国农业产业化品牌化研究专家，中国品类创新研究院首席品类研究专家，中国十大“品类创新”专家之一，联系方式：18631861849，QQ:392720962，邮箱：zhangsj1230@126.com
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