参展企业目的何在

　　在家居建材行业，几乎每个有点规模的企业都会参加每年几次的各种全国性展会，展会时间一般在3-4天，虽然时间不长，但无疑都砸下了重金，蜂拥参加展会的各企业目的何在？

　　第一、招商，这也是大多数企业参加展会的最直接目的。自家居建材展会产业流行开以来，各种全国性的展会便把组织企业招商列为第一项大事，这也是为什么各个企业敢于砸重金的根本原因之一。

　　第二、品牌宣传。家居建材展会是各个品牌竞相展示的大舞台，也是整个行业的盛会，参加的企业都想通过别样的展馆装修、新颖的样品、巨大的人流、高质量的评价和训练有素的人员给行业内展示其自身最亮丽的一面，从而树立自己在行业内的地位。尤其是一些渠道发展比较完善的企业，招商已经是鸡肋了，他们更多的是“玩概念”，树形象。

　　第三、释放新的信号。参展企业都是行业内的企业，参展人员几乎都是行业内人员，像这种全国性的展会很少能吸引终端消费者前来参观考察，为此各家厂商几乎毫无余力的将本公司的最新产品、最新动态和发展趋势利用展会在行业内推广传播，以便达到自我推销的目的。　　　　　　　　　　

　　如何实现三大目标？

　　不管是为了招商，还是树立品牌宣传抑或是为了释放新的信号，前期准备始终是制约企业参展目的达到与否的关键所在。参展不是碰运气，而是比实力比谋略，厚积而薄发才能得到自己想要的东西，否则只能是凑凑热闹而已。

　　1、优良的口碑，最具信服力；

　　由于目前，整个家居建材行业发展非常迅速，品牌繁多，竞争激烈，因此已经完全形成了买方市场，这些潜在经销商基本不缺品牌可选，他们主要研究的是该选什么样的品牌，选择哪一个品牌。

　　到底什么样的企业人气最旺？毫无疑问，是那些在市场上有着龙头地位的品牌和潜力股。现在参展选项目的潜在经销商，在参加展会之前就已经通过朋友或严密的市场调研详细的了解了即将进入的行业，到底会选哪个品牌已经基本心中有数，参加展会无非是进一步了解和与企业人员做最后一次详细的面谈，或是参观工厂签合同。他们心中预订品牌有两个因素是最为关键的：第一盈利能力和盈利率。哪个品牌在其他市场上发展形势好，经销商能赚到钱，网点比较多，就说明盈利能力强，盈利率比较高；第二接触率。往往经常听到或经常看到的品牌会给他们留下深刻的印象，从而产生好感，这也是他们会对该品牌有意向的原因之一。

　　这两个因素不是一朝一夕能发展起来的，靠的是企业与销售人员对整个市场的长期高效运作，如果这两个方面做得好，他们首先就胜了一局，甚至参不参加展会也就不妨大碍了。

　　2、前期蓄水，现场引爆；

　　做促销需要蓄水，做展会仍然需要蓄水。很多成功的展会，最根本就是前期蓄水能力强，在展会前几个月就拜访了大量意向性经销商，利用展会这次机会将意向客户邀至展馆，通过现场的氛围、现场的展示进一步明确意向，最后邀请至工厂参观，用事实打动他们，签订合同。

　　笔者组织了若干场展会，每次前三个月要求销售人员必须大量蓄水，事实也证明，几乎每次展会签订的经销商有50%左右来自蓄水客户。否则这么多品牌，这么多诱人的支持条件，潜在经销商凭什么就现场与你签约？

　　3、别样的展馆设计吸引眼球；

　　展会是招商的平台，更是各个同行品牌间同台竞技的大舞台，同行在看着你，潜在客户在看着你，对手的经销商在看着你，自己的经销商也同样在看着你，展馆是最外在的表现形式，也是这些眼球的焦点，更是这些人对你的两大评价之一。吸引眼球的展馆，不仅象征着企业的实力与品牌形象，同样也是吸引客流的重要因素，因此对于参展企业，必须找专业的展会设计公司设计出别具一格的展馆，展馆出众，结果也会出众。笔者曾接触到几家企业，这几家企业几乎年年参加2-3次展会，但出于节省费用的考虑，展馆都是由自己的店面设计师设计，虽说效果也不错，但在群葩齐放的展会中相比起来还是略显寒酸，店面设计师毕竟不是专业的展会设计师，我们都希望术业有专攻，毕竟百八十万的大钱都花了，又何苦在乎这十万八万的呢？

　　4、新颖的产品惹人流连忘返；

　　展会展的是什么？无论目的是招商、品牌宣传还是释放信号，其基础必定是产品，只有有了新颖、吸引眼球的产品，才能实现上述目的。新颖的产品一般分为两种，即对新品的开发或老品的改造。对于每个品牌来讲，必须有1-2款核心产品作为镇馆之宝，让这1-2款产品成为展馆的核心，给参展人震撼，甚至成为行业人士谈论的话题，不管是“概念性”的也好，“实际性”的也罢。参展，最忌讳的是常规产品的一系列展示，因为常规的产品大家都有，根本形不成特色，没有特色也就不能展示该品牌的实力，缺乏了强硬的说服力，潜在客户又为何能对你上心？竞品经销商又为何把你看在眼里？自己的经销商又哪里来的信心？如实在没有新颖的产品，这个展会，不参加也罢。

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家居建材企业如何开展主动营销活动 （2013-09-12, 中国营销传播网，作者：崔学良）