茅台是个例外，10余年的马拉松，九次碰壁，近日却由死返生——“国酒茅台”商标初审过关。7月20日工商总局商标局意外的下发了国酒茅台商标初审过关的公告。

　　人们猜测，接下来三个月的公示期，商标申诉部门一定会引起各大名酒的强烈反应。

　　事实亦是如此。汾酒、五粮液、洛阳杜康纷纷发出抗议，泸州老窖、西凤等中国From EMKT.com.cn最具影响力的白酒企业纷纷指责其有违市场公平。在众矢之的态势下，人们判断，国酒这个极具垄断性质的商标最终过关的可能微乎其微。

　　但是，世事难料，判断在某些特殊时候往往失准，就像当初判断“国酒茅台”商标九次失利，今年却意外过关一样，茅台依靠自身强大的社会影响力是否最终会让坚持变为事实，目前无人敢打包票。

　　国酒，输不起

　　正式提出国酒注册之说，开始于2000年前后。

　　此时，茅台正经历着一场中国白酒业最为波澜壮阔的竞争蓝图。

　　1996年，泸州老窖明代酿酒窖池获得文物部门认定，泸州老窖率先提出国窖概念，推出国窖1573一举成名。

　　茅台则顺势提出国酒的概念，抗衡五粮液和泸州老窖。而业绩上优与茅台的五粮液，1998年，五粮液借助奥运会的机会，也打出国酒五粮液的称号。

　　2001年，五粮液借APEC领导人非正式会议的用酒的机会，将五粮的正式喊出中国的五粮液的口号；2004年年底，汾酒强势推出“国藏汾酒”系列;2008年扳倒井推出国井； 2007年，五粮液针对“国”字频出的行业现状，又针锋相对中国的五粮液，提升为“世界的五粮液”。

　　在国字号大战中，茅台凭借挖掘茅台与新中国的历史渊源，取得了优势地位。但是，在“国字号”争夺中，茅台的国酒身份并未被得到官方和行业的有效确认，国酒的权威性，一直没有得到行业有效共识。

　　尽管如此，茅台在国酒的宣传上则不遗余力，茅台不断的以出开国国宴用酒，红色用酒来佐证其名正言顺的身份，并且利用各种媒体和口碑来塑造其国酒形象，2011年前后，全国的销售网点的门头上甚至挂起了“国酒茅台”的金字招牌。

　　茅台的依靠国酒策略，在过去的十几年时间飞速发展，获得了相当数量的消费认可，成为名副其实的中国白酒产业中的头号大佬。

　　但是，茅台国字号并未做实。其国字名号不但遭受到五粮液、国窖等一线名酒的屡屡挑战，甚至是二三线品牌江苏国缘酒、西凤国酿、国密董酒纷纷夹击，以国字大做文章，攻城略地，抢夺市场。

　　而这场国字大战中诸多挑战者屡屡得胜。中国的五粮液，世界的五粮液，为旗帜的五粮液集团采取坦克式的市场推进策略，2012年以203亿销售业绩，一举超越茅台。

　　就连与国字无缘的洋河蓝色经典。连续十余年也是奇招迭出。挤入百亿名酒阵营，茅台切切实实感受到国酒地位的威胁。

　　一直以开国用酒的茅台，在连续的爆发式增长后，俨然已经再难以找到傲视群雄的资本。尤其茅台的增长过多的与CPI，贪腐消费相关联起来。导致茅台在2012年前后诟病颇多，再次爆发优势不明显。而整个白酒阵营对峙已经趋于白热化，胶着化，谁都难以打破僵局。

　　而对于茅台来讲，不上升，就会开倒车，而做实国酒桂冠，是茅台的打破竞争格局的最有效的办法，2011年重启“国酒”商标，不过是茅台对应竞争的最大一颗棋子，亦是一场盛世豪赌。

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