近三年来，每年的8月都成为中外彩电企业集体发布“十一市场营销From EMKT.com.cn攻略”、“揭露下一年度市场竞争方向”的风向标月。

　　今年的8月，来自广东的康佳、创维两家企业，一前一后首次聚焦“4K2K超高清液晶电视”新品。《中国企业报》记者看到，为了在市场上突出各自的“超高清”差异化优势，康佳推出“双通道”功能，实现同一屏幕下同时输出两个节目。创维则延续此前的“云电视战略”，计划通过云电视品类和服务模式的持续拓展，做实云电视。有消息显示，日资企业索尼也将于8月底发布超高清电视新品。

　　过去两年的8月，国内彩电企业在完成基于液晶电视背光源LED升级基础后，先后发力“智能电视”、“云电视”，全面打响从“看电视”向“玩电视”的应用体验战。其间，面对风靡全球3D热潮，国内企业也曾尝试“看电视”本色功能回归。

　　此次，两大企业先后发力“超高清”，是意味着2013年国内彩电业竞争重点从智能时代的“玩电视”进行回归，还是基于用户体验和企业盈利的多重目的实现的“玩电视”向“看电视”的新跨越？即将到来的国庆黄金周促销大战将全面揭晓。

　　超高清：回归还是超越？

　　8月7日下午，康佳在北京发布多款大尺寸4K2K超高清液晶电视，并低调发布首款84英寸超大屏液晶电视。《中国企业报》记者在现场看到，除了超高清显示外，康佳还推出颇具特色的电视“双通道”功能，一台电视同时可以输出两个不同内容的节目，通过佩戴不同的眼镜和耳机，一家人可以在同一时间分别收看到两个不同的节目。

　　康佳全球研发中心工程师介绍，“这是康佳基于Android 4.0系统，高效利用双核CPU运算、双路音频处理、1080P硬解码的硬件平台，同步处理两路不同的视频、音频信号”。节目源可以是基于有线电视信号、高清DVD输入、智能电视的网络收看等多个通道。

　　8月8日上午，创维也在北京发布多款涵盖84英寸、65英寸、50英寸等尺寸的“UHD超高清云电视”。相对于目前的1080P高清电视，创维的超高清云电视屏幕的物理分辨率达到3840×2160（4K×2K），成为清晰度超过全高清1080P电视4倍的新一代电视。

　　同样，创维也没有停留于“超高清”这一显示技术的产品创造上。《中国企业报》记者在现场看到，基于云电视战略，创维此次将“被动式的电视观看模式升级为电视个性化的观看模式”，根据用户基本信息提供最适宜的界面及主题应用，通过行为分析推送用户喜好的健康丰富云端资源。

　　在企业发力“超高清”新品的背后，则是今年5月，国际电信联盟（ITU）首次发布“超高清电视UHDTV”标准建议，将屏幕物理分辨率达到3840×2160及以上的电视称之为超高清电视，成为在HDTV之后的超高清标准。康佳多媒体事业本部总经理林洪藩透露，“在接下来的国庆及元春旺季营销中，康佳将以4K2K超高清画质与双通道功能为差异化竞争利器，引领超高清时代潮流”。

　　不过，当前市场上“智能、云”电视推广大幕才刚刚拉开，企业为何会突然掉转风向再推“超高清”？中国家电营销委员会副理事长洪仕斌指出，“这与我国彩电企业最近10年来主要依靠产品技术升级刺激市场消费的行业属性有很大关系。一方面由于彩电本身围绕显示、功能等技术创新的速度快、空间大；另一方面，通过升级换代的新品营销替代传统的价格营销，有利于提升彩电企业的盈利能力”。

　　创维营销总部总经理刘耀平指出，“超高清云电视实现融合式发展，在给消费者带来突破性视觉体验的同时，融合代表未来趋势的云技术，是创维在完善云战略布局中的核心产品”。

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