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创新延续品牌梦想 近期在对和平饭店的一次参观中深受触动。初入饭店时眼花缭乱，似乎环境过于金碧辉煌，细节却略显粗糙。幸得资深工作人员指引，听了一下午传奇故事，眼见楼层的迷幻灯光与拱门犹如时光隧道般渐次打开，才深感不虚此行。至今还记得几个故事，一说在和平饭店重建的那段时间，有个外国年轻人每年造访，由于饭店一直封闭着，他总是遗憾地在门口拍照留念后回国。待到饭店重新开张，年轻人再来时难抑兴奋之情，这才了解到他小时候在此居住过很长时间，对饭店的各个角落都了如指掌，这里充满他童年的快乐回忆。还有个外国小男孩进饭店时，捧着iPad边走边呐呐自语，工作人员上前了解到，他是在与年迈已无法旅行的祖父face-time，老人一生最好的时光是在这里度过的，回故乡以后也总是念念难忘，和平饭店融入了他家族的故事。又说到姚明，最中意在和平饭店宴请与入住。早在十多年前，姚明就随父亲与和平饭店篮球队一起打球，那时的姚明还是一个小毛孩，只能在一旁摸摸篮球，好奇地看大人们训练，至今到饭店来，还管很多工作人员叫叔叔，在璀璨奢华的背景之下，这是多么温暖寻常的称谓。 和平饭店品牌的成功，在于它创造了“追根溯源”的体验，让历史焕发出迷人风采。对于众多迷惘中止步不前的老品牌而言，和平饭店也太幸运了，毕竟能与这幢沙逊的私人艺术馆媲美血统的寥寥无几。在中国，多数曾经辉煌的老品牌，在历史的特殊体制下历经风雨、肩负特殊使命，然而最美好的一段岁月过后，却在日益开放的市场上迷失，曾经的积累与自豪，如今似乎成了包袱，弃之可惜，又无法从中受益，而公众的扼腕叹息就更令人难堪。所幸“百年老店”的梦想，在一些人的心目中从未褪色过。 变是唯一的不变 相信很多人都会认同，在世界前进的步伐中，变是唯一的不变。然而，很多人却误解变化的意义。品牌之变是一种持续演进，它需要面对市场面貌日新的挑战，坚持自己的方向，同时不断设定新的起点。 谈及至此，近期热议的《花露水的前世今生》视频短片是个很意思的探究点。据统计这条短片自从6月底在各个网络平台发布后，两周内就获得了近30万的转发和评论量，截至7月15日，总点击数超过1200万次。上海家化事业一部市场总监秦奋华说：“无论《花露水的前世今生》有多成功，说到底它也只是一条品牌推广视频。但通过这样的沟通，六神让消费者联想到清凉和夏天，这才是让品牌具有生命力的营销From EMKT.com.cn。”这句话点出了六神最核心的品牌基因，并且事实上，尽管观众看得妙趣横生，这部短片完全不是即兴发挥的神来之笔，它在协同品牌传统与年轻趣味之间、老品牌印象与数字化时代之间、坚守品牌核心价值与尝试全新演绎风格之间，都显示出相当可观的努力。早在2003年，六神品牌管理团队与Interbrand品牌专家就共同对类别趋势、消费者驱动因素、竞争局面与品牌资产进行了详尽的分析，最终一致认定以“夏天的乐趣”定义六神品牌，它的存在使命就是启发人们去发现并享受无尽的夏季乐趣，它的个性风格将充满丰富的生活气息、鲜活的家庭情趣，以及美妙而略带距离感的传奇色彩。可以说，“夏季“特征赋予六神显著的差异点，同时也限制了它的众多产品机会。但值得庆幸的是，大家有目共睹六神品牌在同质化严重的日化类别，始终坚守品牌核心，同时在各种形式的营销、新品开发与形象包装上，不断强调“爱上夏天，享受夏天乐趣”的主旨，打出了一场漂亮的持久战。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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