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透析烟草品牌与烟草营销(下)


中国营销传播网, 2001-12-03, 作者: 范亮, 访问人数: 8648


7 上页:烟草企业的多元化发展与品牌延伸(1)

  而今全球最大的烟草公司Philip Morris Cos.将斥资189亿美元,收购Nabisco Holdings Corp.,加上旗下的奥利奥Oreo饼干、乐之Ritz饼干,共同组成卡夫Kraft食品业务部门。卡夫公司(Kraft Foods )拥有麦氏咖啡和奥斯卡·迈耶食品等诸多知名品牌。最近几年来卡夫公司在不断推出新产品和富有创意的营销的推动下,更是发展迅速。卡夫公司去年的营业额达到了350亿美元,占集团总营业额的四成以上。如果卡夫公司是一家独立的上市公司的话,按照《财富》杂志的统计数据,它进入《财富》杂志美国500强企业排名绰绰有余。

  日本烟草公司除了在本土垄断烟草行业外还通过资本分担等方法,力图促进事业的进一步发展。

  医药事业

  该公司正在致力于医疗用药品领域和一般用药品及保健商品领域。

  在医疗用药品领域,以国际通用的具有特色的研究开发主导型事业为目标,正努力加强本公司的研究开发队伍,同时,与国内外的研究机关进行积极的战略协作。和美国的AGOURON PHARMACEUTICALS,INC。共同开发的抗HIV药品“VIRACEPT TAB”就是最近取得的成果之一。

  在一般用药品及保健商品领域,通过子公司的股份公司LIFIX销售感冒药、肠胃药等大众药品及饮料等保健商品,发展事业。

  食品事业

  该公司的食品事业正在饮料、加工食品和快餐餐馆这三个领域展开。

  在饮料方面,在日本国内最近消费量大增的塑料瓶装清淡果味饮料市场中,推出了"桃子天然水"这一畅销产品。

  在加工食品方面,刚开始在日本流通销售世界性的品牌货“GREEN GIANT”。

  在快餐餐馆方面,承担了世界第二位的汉堡包连锁餐馆“BURGER KING(保加敬)”在日本的经营。

  其他事业

  作为其他的多种化事业,利用在多年的烟草事业中积累的技术,知识和资本等,开展农艺事业,房地产事业及技术工程方面的事业。

  在农艺事业中,正在致力于蔬菜、花卉的品种开发及农业器材、微生物农药的开发。

  在房地产事业中,积极利用工厂旧址等,开发综合商业设施。

  在技术工程系方面的事业中,正在打入产业机械、自动售货机和印刷等领域。

  英美烟草则涉及金融服务部门与保险(苏黎世保险Zurich Insurance),1998年9月将其合并,公司的股份现以英美烟草集团名义上市交易。


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