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漫谈白酒的品牌文化（白酒营销系列四）
中国营销传播网， 2001-12-04， 作者: 何足奇， 访问人数: 6648
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中国拥有几千年的酒文化。历史上也有许多经典品牌，如茅台、泸州老窖、剑南春、宝丰、双沟等。然而真正具有文化意义的白酒品牌主要是在近20年诞生的，特别是在1998年之后，中国白酒界在经历了前所未有的低潮之后，越来越多的白酒企业开始用战略的眼光看待酒文化。白酒市场的竞争除了传统的竞争手段之外，又多了一个竞争手段，那就是品牌文化的竞争。这一次竞争对中国白酒整个行业的发展极具历史意义和现实意义，它标志着中国白酒品牌意识的觉醒。中国白酒企业在经历广告酒、通路酒的没落之后，从传统的经销商资源竞争、广告竞争、促销竞争上转向品牌竞争。然而，许多企业却固守着历史遗留给品牌的光环，停留在文化的表面上大谈文化。从某种意义上，这样的文化是伪文化，是对文化的曲解和玷污。
其实，文化酒从提法上就值得商榷。所谓的文化酒，其实就是白酒的品牌文化，因此，我们应该为文化酒正名。——至少，我们必须把文化酒与广告酒区分开来，以避免人们产生歧义。文化应该是白酒品牌内涵的一部分，是构成白酒核心品牌价值最重要的部分；而不是单纯的一种表现手法，宣传手法或企业口号。
对于白酒文化的消化和吸收问题，我们可以从品牌的历史价值、社会文化特征、传统工艺的独特性方面寻找方向，重要的是必须深入挖掘品牌的内涵和核心价值；对于白酒文化的演绎与发扬，我们可以通过寻找品牌文化与社会文化可以产生共鸣的平衡点来达到目的，然后表现在白酒的品牌个性，品牌诉求和品牌定位上。这是一个复杂而又艰难的过程，既需要白酒企业对几千年酒文化的深入体会，又需要白酒企业在品牌的价值构建上结合时代文化，结合先进科学的营销手段来完成文化与品牌，文化与营销的整合。
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