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漫谈白酒的品牌文化（白酒营销系列四） 7 上页：第 3 页 白酒的品牌文化体现在广告上，具有很重要的战略意义。品牌文化能够赋予白酒以情感价值、品质价值和精神价值，从而塑造品牌的核心价值。这是一个全新的路径，可以让白酒的广告脱离“酒瓶漫天飞”“朋友遍天下”的困难处境。重要的是，白酒的品牌文化对于塑造品牌个性有着巨大的作用。因为文化是所有消费者的财富，当你把消费者心目中沉淀的文化唤醒时，你的品牌就走进了人们的心中。 全国38000家的白酒企业，我们的产量不可谓不大，我们的质量不可谓不高，我们的品牌也不可谓不多，但是如何丰富品牌内涵，提升品牌价值，发扬品牌文化是白酒企业的最大问题，也将是白酒品牌下一轮竞争的焦点。白酒的品牌文化建设既是立足在继承、发扬和创新的基础上，又是一个品牌价值不断积累、不断创新的过程。这里还有一个企业文化与品牌文化融合的问题。我们知道，品牌文化对市场营销、广告宣传、品牌塑造和企业的发展具有巨大的推动作用；因此，对文化的理解和演绎，对品牌文化和民族文化的融合，对品牌文化在品牌名称，包装设计的体现、对品牌价值的阐述、对广告诉求和广告表现等方面，是白酒企业必须解决的问题。解决好了这些问题，文化酒就不是企业的一个宣传口号，也不是白酒品牌迫于竞争压力而提出的解救措施。——白酒的品牌文化成为白酒企业的最重要的战略，成为品牌决胜的最后决定力量。 总之，白酒的品牌文化离不开具有数千年历史的中国酒文化，离不开历代形成的浩瀚酒文化作品，离不开全国各地的民俗风情和地方特色，离不开不断发展的社会潮流和人们的时尚追求。只要我们及时地、巧妙地把中国酒文化与市场经济发展和科技进步紧密结合，把中国的民族文化和先进的品牌营销管理相结合，我们的品牌将更加丰满，更加辉煌。到那时，就不会有很多人大谈白酒的文化特色——而是自然而然地在消费中感受到一种享受，享受文化的熏陶，享受文化的精髓。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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